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青海新聞網(wǎng)·大美青�？蛻舳擞� 玉樹藏族自治州囊謙縣是一個歷史悠久、文化厚重、民風古樸、山川壯美、風景旖旎的地方，素有“玉樹小江南”之稱。
蹚過歷史的長河，打開塵封的記憶，一代又一代囊謙人在這塊山水相依的土地上，繁衍生息，開辟家園，留下了許多寶貴的自然資源、生態(tài)資源和文化資源，給這塊古老、神奇、美麗的地方增加了厚重的色彩。
雖然資源豐富，但是放眼全省，囊謙縣在農(nóng)業(yè)上并沒有太多的特色可言，就在玉樹州，囊謙縣在畜牧業(yè)上也不突出。特殊的地理位置，讓第三產(chǎn)業(yè)成為囊謙縣最優(yōu)的選擇。
產(chǎn)業(yè)“四地”建設，是習近平總書記精準把脈青海資源稟賦、發(fā)展優(yōu)勢和區(qū)域特征，親自為青海推動高質(zhì)量發(fā)展擘畫的重大戰(zhàn)略。玉樹州作為生態(tài)大州，主動融入國際生態(tài)旅游目的地建設，坐擁眾多生態(tài)文旅資源的囊謙縣，巧乘東風，圍繞《玉樹州國際生態(tài)旅游目的地首選區(qū)建設三年行動方案（2023—2025年）》，把生態(tài)旅游業(yè)打造成為轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式和提升經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的主導產(chǎn)業(yè)，打造成為促進對外開放和囊謙形象的窗口產(chǎn)業(yè)，打造成為加強民族地區(qū)發(fā)展和民族團結(jié)進步的支撐產(chǎn)業(yè)，帶領全縣農(nóng)牧民群眾念好生態(tài)旅游“致富經(jīng)”。
如何讓游客想進來——樹品牌，打造精品旅游
扎曲、吉曲、巴曲、孜曲、熱曲五大河流，滋養(yǎng)了底蘊深厚的囊謙人文環(huán)境；瀾滄江上游囊謙段柔和的水流，孕育了美麗的國家級水利風景區(qū)；藏黑陶凝結(jié)著囊謙人的勤勞和智慧；卓根瑪舞跳出了囊謙人的豪爽與柔美……
森林、湖泊、峽谷、草原……到囊謙旅游去哪兒好？不同的人會給出不同的答案。因為在這里，處處是美景。
跟隨囊謙縣融媒體中心主播鬧松卓瑪來到尕爾寺大峽谷，這是一片原始森林，松柏高聳入云，郁郁蔥蔥，藏獼猴在樹林間來回跳躍嬉戲。
“我身后就是囊謙精品旅游路線最經(jīng)典的景點之一尕爾寺大峽谷，整個峽谷位于白扎林場內(nèi)，自從1998年試點實施天然林保護工程后，尕爾寺大峽谷內(nèi)的野生動植物資源不斷豐富……”身著藏服的鬧松卓瑪一邊走一邊用流利的漢語介紹著白扎林場的美景，沉浸其中。
經(jīng)過一番了解，我們得知鬧松卓瑪正在錄制囊謙縣精品旅游的推介視頻，而在這之前已經(jīng)發(fā)布了四條。
鬧松卓瑪說：“我們的視頻主要是通過微信視頻號、抖音視頻號進行發(fā)布，錄制這樣的視頻，就是通過主播體驗的方式，吸引更多的外地游客，讓他們直觀感受到囊謙的美景。目前，我們的視頻瀏覽量已經(jīng)突破3萬，不管是外地游客還是當?shù)厝罕�，反響很不錯。”
鬧松卓瑪從小在玉樹市長大，2021年考到囊謙縣融媒體中心后，就深深地喜歡上了這個地方，她說：“囊謙的文化和風景不同于玉樹其他地區(qū)，文化歷史底蘊深厚。平時下班也會去瀾滄江網(wǎng)狀水系景區(qū)、賽馬場、白扎鹽場等地走走看看，拍些照片，然后和當?shù)乩先肆牧奶�，感受文化獨特的魅力�?rdquo;
文化旅游行業(yè)能否吸引游客，在于是否有獨具一格的特色和打卡點，囊謙縣以打響“唐蕃古道 秘境囊謙”金字招牌為目標，依托“兩大優(yōu)勢”即豐富的森林、溫泉、草原、河流等生態(tài)資源優(yōu)勢和深厚的宗教、人文、民俗、文物、遺址等文化資源優(yōu)勢，進一步明確旅游業(yè)發(fā)展重點和目標，按照“一心一廊三區(qū)三線”的旅游發(fā)展總體布局，建設以瀾滄江流域康巴文化為代表的人文生態(tài)景觀旅游走廊，推出卡拉榮國-尕爾寺大峽谷“一線五點”精品主題旅游線路。同時，打造瀾滄江生態(tài)體驗、節(jié)慶活動體驗、特色小鎮(zhèn)體驗、非遺文化體驗、古村落體驗“五張品牌”，樹立生態(tài)旅游招牌。
樹品牌除了有特色以外，更重要的是做好宣傳。囊謙縣利用文旅平臺，抖音、快手等新媒體平臺，大力宣傳推介囊謙文旅，充分借助光明日報、廣電總局等對口幫扶單位的資源，通過圖文、視頻等形式充分展示囊謙縣的生態(tài)之美、文化之美，一點點向全國人民揭開“秘境囊謙”的面紗，讓更多人認識囊謙、了解囊謙、向往囊謙。
如何讓游客能留下——強基礎，用心做好服務
與過去傳統(tǒng)旅游觀光增長見聞追求現(xiàn)場感的需求不同，如今的游客更加關注自身的體驗和過程的自由度、休閑性、便捷性。
為此，囊謙縣根據(jù)消費者多樣需求，研究定制高端旅游項目，如露營休閑旅游、溫泉康養(yǎng)旅游、自然探秘旅游等等。同時，囊謙縣成立文旅高質(zhì)量發(fā)展工作專班，由縣級領導掛牌督戰(zhàn)，圍繞旅游業(yè)“行、游、宿、食、購、娛”六大服務體系基礎設施建設，持續(xù)優(yōu)化景區(qū)基礎設施和中心城區(qū)市容市貌建設，實施縣域內(nèi)景區(qū)道路提升改造工程，健全旅游標識標牌，實施生態(tài)驛站建設，不斷提升旅游接待服務能力。
不僅如此，在文旅高質(zhì)量發(fā)展的道路上，囊謙縣更愿意下“血本”。投資近5000萬元，全面實施卡拉榮國景區(qū)、乃加瑪-瀾滄江網(wǎng)狀水系景區(qū)、賽馬場景區(qū)、白扎鹽場旅游綜合開發(fā)、囊謙縣中心城區(qū)市容市貌綜合提升、尕爾寺大峽谷景區(qū)改造提升等六項重點文旅項目，打造一條璀璨的文化帶、綠色的生態(tài)帶、繽紛的旅游帶。
香達鎮(zhèn)是囊謙縣的中心城鎮(zhèn)，也是重要的游客集散中心，這里環(huán)境的好壞是決定能否把游客留下的關鍵。
天剛剛亮，囊謙縣綜合行政執(zhí)法局的工作人員就開始在香達鎮(zhèn)忙碌起來，原因是他們連續(xù)幾天接到群眾來電：城區(qū)內(nèi)發(fā)現(xiàn)了流浪牛羊在踩踏、啃食路邊的綠化帶。
局長扎西才旺帶著工作人員開始巡查，很快在香曲北路發(fā)現(xiàn)了一頭流浪牛，牛的體積較大，工作人員無法靠近捕捉。扎西才旺經(jīng)過一番思索后，很快聯(lián)系到一輛小吊車，“一個人負責給牛喂草，分散注意力，其余人將繩子綁在牛身上。”
聽起來很簡單的任務，扎西才旺和工作人員足足忙活了一上午，才順利地把牛從綠化帶里面吊了出來。
扎西才旺說：“針對這些流浪動物，我們前期與多部門進行了協(xié)商，最終決定由囊謙縣國營牧場統(tǒng)一飼養(yǎng)管理。”
為了讓香達鎮(zhèn)變得干凈整潔，囊謙縣綜合行政執(zhí)法局堅持精細化長效管理機制，垃圾日產(chǎn)日清，灑水降塵率達60％以上，確保道路清掃保潔、垃圾清運等各項工作對標達標。
囊謙縣不僅在硬件上下足了功夫，在軟件服務上也是非常用心，打造歌舞劇、旅游宣傳片、旅游伴手禮，開展囊謙縣優(yōu)質(zhì)旅游服務工作，對旅游服務從業(yè)人員進行培訓評級，建立旅游服務標準體系，讓游客留在囊謙，吃得安心、住得舒心、玩得開心。
如何讓游客愿消費——做產(chǎn)業(yè)，豐富文旅產(chǎn)品
打造國際生態(tài)旅游目的地，最終目標是實現(xiàn)“綠水青山就是金山銀山”。既要依托旅游保護好當?shù)氐木G水青山，又要依托綠水青山帶來金山銀山，促進鄉(xiāng)村振興，讓當?shù)厝罕姷腻X袋子鼓起來。
說直接一點，就是讓游客能盡情地在囊謙消費，欣賞特色歌舞演出，品嘗地道藏餐美食，購買民族特色文旅小禮品紀念品特產(chǎn)品，囊謙縣能否做得到呢？答案是肯定的。
記者來到囊謙縣香達鎮(zhèn)多昌村，謝周丁增一邊忙著招呼游客，一邊向服務員喊道：“1號屋免費贈送一個果盤，3號屋上一份特色藏餐。”
謝周丁增是多昌村村民，也是阿卓牧游莊園的負責人。2016年開始，謝周丁增開始在自家院子附近種樹，當時的想法是先種樹，樹種好之后，再開民宿。連續(xù)種了三年樹，看著周邊環(huán)境越來越美，謝周丁增開始琢磨著建民宿。
2019年底，謝周丁增在村里建起了度假村，度假村內(nèi)有10棟木屋，屋內(nèi)可以唱歌吃飯，旅游旺季的營業(yè)額每天能達到1萬多元。而這只是謝周丁增的第一步計劃，后期的民宿才是度假村重點。
三年疫情反反復復，度假村的生意也是時好時壞，謝周丁增無奈只能擱置度假村的民宿項目。今年，隨著氣候回暖，謝周丁增開始著手打造民宿項目，也對疫情后旅游火爆充滿了期待。
“我打算打造7到10間民宿，每間民宿都是高大上的房子，外部是囊謙縣特有的老房子特征，內(nèi)部都是現(xiàn)代化的設施，讓游客來了吃得放心，玩得開心，住得舒心，心甘情愿消費。”謝周丁增說。
謝周丁增為何有信心讓游客能在自己的莊園消費呢？原因就是特色，謝周丁增經(jīng)營的阿卓牧游莊園是囊謙縣城地理位置好，風格獨特的度假村，處在精品旅游線路上，民宿建成后會與民間歌舞團合作，每天晚上舉行篝火晚會，邀請民間歌舞協(xié)會成員唱歌跳舞，為游客提供一場終生難忘的晚會。
讓旅游產(chǎn)業(yè)成為富民產(chǎn)業(yè)，最關鍵的還是要將旅游資源轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟價值，轉(zhuǎn)換途徑涉及吃住行購娛方方面面，謝周丁增的度假村就包含了其中很多方面。除了個人的努力，囊謙縣政府層面也做了大量探索實踐。
——通過節(jié)會、演藝、民俗風情街、夜市等平臺全方位推介、營銷具有本土民俗風格的特色美食、美酒、手工藝品。
——依托酒吧一條街、美食一條街，圍繞紅鹽牦牛肉等特色美食，大力培育囊謙美食特色店，打造美食一條街，培育一批囊謙美食特色店、老字號、示范店，形成一整套餐飲產(chǎn)業(yè)體系。
——舉辦“黑青稞啤酒節(jié)”，宣傳推介本土特產(chǎn)黑青稞啤酒，發(fā)展演藝經(jīng)濟，策劃多元主題旅游文化活動、大型沉浸式實景演出活動和具有民族特色的文體活動，構(gòu)建全時文旅節(jié)會體系，通過演藝經(jīng)濟帶動整個旅游市場消費。
同時，利用各大景區(qū)、民俗一條街及夜市等平臺推廣藏黑陶、藏香、藏文書法等一系列具有紀念意義和收藏價值的文旅產(chǎn)品和手工藝品，吸引游客沉浸式體驗消費。
【手記】構(gòu)建生態(tài)旅游新品牌
囊謙縣，地處青海“南大門”，素有玉樹“小江南”美譽，境內(nèi)生態(tài)資源富集，國際重要河流瀾滄江（境外稱湄公河）流經(jīng)，白扎林場郁郁蔥蔥，金錢豹、雪豹、藏獼猴等珍稀野生動物棲息。
囊謙縣是半農(nóng)半牧區(qū)，農(nóng)牧業(yè)底子薄，人口數(shù)量多，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)單一，農(nóng)牧業(yè)無法支撐起鄉(xiāng)村振興。留給囊謙縣的選擇并不多，生態(tài)旅游是最佳選擇。
這些年，囊謙縣始終把保護生態(tài)放在首位，正確把握保護與開發(fā)的關系，守住“生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展”底線，探索建立人與自然和諧共生、群眾共建共享的發(fā)展模式，提升生態(tài)旅游品質(zhì)，構(gòu)建生態(tài)旅游品牌。相繼實施旅游商品體系建設，開發(fā)以囊謙黑牦牛肉制品、黑青稞啤酒、藏黑陶、藏紅鹽等為主的“三黑一紅”產(chǎn)品體系。重點扶持旅游企業(yè)、文創(chuàng)產(chǎn)品商超，拓展旅游商品線上銷售。
培育自然體驗品牌。囊謙縣在保護自然生態(tài)系統(tǒng)原真性、完整性的前提下，通過特許經(jīng)營等方式積極推進瀾滄江流域漂流自然體驗預約、定制、限量式自然體驗項目。適度實施白扎原始森林自然體驗項目，以村集體經(jīng)濟的方式，打造度假休閑木屋，為國內(nèi)外訪客提供親近自然、體驗自然、了解自然、享受自然。
培育“極地”運動品牌。囊謙縣計劃以達那河谷生態(tài)景區(qū)、尕爾寺大峽谷、乃加瑪環(huán)線等徒步旅游線路為載體，開發(fā)高原“極地”戶外徒步旅游品牌。廣泛開展民族體育、民間馬術(shù)、戶外游泳、冰雪運動和高原籃球等群眾性運動項目，讓高原各類“極地”運動賽事活動成為宣傳囊謙、對外交流的重要平臺。
生態(tài)旅游品牌的培育不能只講生態(tài)，也不能只講旅游，生態(tài)旅游的背后是底蘊深厚的文化內(nèi)涵，要不斷為生態(tài)旅游品牌賦予豐富的文化內(nèi)涵。對于囊謙縣來說，最不缺的就是文化底蘊，囊謙縣堅持“見人見物見生活”，加快推進非物質(zhì)文化遺產(chǎn)活化利用，打造以勒、卓、伊為代表的囊謙地區(qū)非遺歌舞品牌。
囊謙縣為人熟知的資源還有紅鹽，昔日囊謙縣八大鹽場是整個康巴地區(qū)重要的生活物資。如今，挖掘紅鹽文化的內(nèi)在價值，讓紅鹽為生態(tài)旅游助力，是囊謙縣重點打造的生態(tài)旅游品牌。我們也看到，囊謙縣不斷培育特色小鎮(zhèn)體驗品牌，推進建設“囊謙縣紅鹽特色小鎮(zhèn)”建設，培植特色小鎮(zhèn)文旅產(chǎn)業(yè)，不斷完善和提升白扎鹽場景區(qū)的旅游配套服務設施，吸引游客到訪，并能夠留住游客，為游客的“吃、住、行、游、購、娛”創(chuàng)造便利條件。（作者：張多鈞 程宦寧）