青海新聞網·大美青海客戶端訊 推進文旅深度融合是黨的二十大作出的重要部署，也是文化強國戰(zhàn)略的重要內容和中國式現(xiàn)代化的重要抓手。沒有高度的文化自信，沒有文化的繁榮興盛，就沒有中華民族的偉大復興。“以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發(fā)展”則是“讓旅游成為人們感悟中華文化、增強文化自信的過程”。

　　　　大美青海，高原遼闊、山河壯美、歷史悠久、文化燦爛。

　　　　在玉樹，我們領略傳統(tǒng)賽馬會的魅力，看到“瀟灑康巴人”打造的詩與遠方；

　　　　在海晏，我們感受到了原子城的風采，試著破譯紅色旅游的發(fā)展密碼；

　　　　在樂都，我們把目光從瞿曇寺延伸，去看一看那柳灣彩陶，聽一聽“河湟古都·人文樂都”的故事；

　　　　……

　　　　這些探索，對于正致力于打造國際生態(tài)旅游目的地的青海而言，又有哪些啟示意義？如何將文化與旅游產業(yè)有機結合，實現(xiàn)互相促進、融合發(fā)展？

　　《玉樹州國際生態(tài)旅游目的地首選區(qū)建設三年行動方案（2023—2025年）》公布后，剛剛站上“打造國際生態(tài)旅游目的地首選區(qū)核心城市”這一新起點的玉樹市，上個月迎來了今年的又一高光時刻。2023年玉樹傳統(tǒng)賽馬會暨三江源生態(tài)文化旅游節(jié)成功舉辦，有著1300年歷史的“活態(tài)文化”玉樹傳統(tǒng)賽馬會，讓世界再一次看到了玉樹的驚艷。

　　“第一次來到玉樹感覺很不一樣。為了看賽馬會，專程多留了幾天……”

　　“獨具特色的民族風情深深地吸引著我，讓我每一次來都有一種不同的感受。”

　　“如果有機會，我一定還會再來這座高原小城。”

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　　跟不少游客聊起對于玉樹藏族自治州玉樹市的評價后，我們不禁好奇，在青海旅游的“黃金季節(jié)”，旅游資源豐富的地方不少，為什么玉樹市能在魅力比拼中頻頻“出圈”？“美麗的皮囊”與“有趣的靈魂”之間如何良性互動，才能為這座城市的文旅融合發(fā)展帶來創(chuàng)新活力與澎湃動能？

　　第一站：玉樹

　　亮點

　　2017年設立國家級藏族文化（玉樹）生態(tài)保護實驗區(qū)，現(xiàn)有國家級名錄6項，省級名錄14項，州級名錄6項。

　　先后躋身全國衛(wèi)生城市、全國文明城市，榮獲人居環(huán)境范例獎、十佳魅力城市等榮譽。

　　現(xiàn)有國家級文物保護單位5處，省級文物保護單位14處，文化旅游景區(qū)20余處，4A級1處，3A級5處。

　　今年1月至7月，全市游客接待人數76.46萬，同比增長20%以上，實現(xiàn)旅游總收入4.9億元，同比增長20%以上。

　　目標

　　《玉樹州國際生態(tài)旅游目的地首選區(qū)建設三年行動方案（2023—2025年）》提出構建“一核三廊三板塊”國際生態(tài)旅游目的地發(fā)展布局，其中，將玉樹市定義為打造國際生態(tài)旅游目的地首選區(qū)核心城市。

　　版塊一：文旅合奏曲

　　玉樹，可看

  如果玉樹市也有微信，在剛剛過去的7月，2023首屆中國野生動物攝影大展和玉樹傳統(tǒng)賽馬會在三江源頭的不期而遇一定會讓它的朋友圈格外出彩。

　　巴塘草原炊煙裊裊。

　　“今天，2023首屆中國野生動物攝影大展開始啦。”

　　“‘瀟灑的康巴人’大型千人民族風情歌舞巡演巡游！行走的非遺！”

　　“快來看‘格薩爾王杯’跑馬競賽！”

　　其實，提起被譽為中國十大賽馬比賽之一的“玉樹傳統(tǒng)賽馬會”，我們不妨將時間的縱軸再拉伸一些。相傳早在1300多年前，當地就曾舉辦過賽馬會。于是，策馬揚鞭之間，歷史與現(xiàn)實，就這樣巧妙地聯(lián)系在了一起�？梢哉f，一場場賽事里，有玉樹的輝煌過往，也有玉樹的活力今朝。

　　我們不妨做個假設，如果你是一名初到玉樹的游客，在這短短幾天，你能看到什么？

　　“今年我們在傳承以往的基礎上還有了創(chuàng)新，比如說舉辦了牦牛競賽、篝火晚會、跑馬競賽、玉樹市‘四季村晚’夏季大聯(lián)歡鄉(xiāng)鎮(zhèn)街道文藝匯演專場、‘最美帳篷’評選等系列活動，通過文藝演出、專題成就展、跑馬比賽、民族體育競技活動等形式，體現(xiàn)我們玉樹的文化魅力。”賽馬會開幕式導演昂文普措說。

　　可以說，在玉樹，這項活動不僅是一次節(jié)日盛事，更是一次民族文化盛宴。

　　“三江源自古以來就是‘中華文化的十字路口’，處在農耕文明和游牧文明、漢文化和藏文化的交匯地帶，在青藏高原有著舉足輕重的戰(zhàn)略地位，千百年來形成了具有中國氣派、青海風格、康巴風情、玉樹特色的燦爛文化。”正因如此，玉樹州委副書記、玉樹市委書記張琨明才會說：“在草原最美的季節(jié)，共赴‘江源中心城·傳統(tǒng)賽馬會’這場千年之約，就是去追尋、去探索、去感受、去回味這座古城的歷史脈絡、時代脈搏和發(fā)展律動。”

　　的確，從這種角度來講，傳統(tǒng)賽馬會更像是當地推動文旅融合發(fā)展的一個抓手。

　　“通過玉樹賽馬會這樣的平臺，不僅呈現(xiàn)出玉樹社會進步、經濟發(fā)展、文化繁榮、人民幸福的喜人景象，也展現(xiàn)出玉樹聚力打造高原精神文化展示區(qū)和國際生態(tài)旅游目的地首選區(qū)向更實、更深推進，不斷打響打亮‘江源玉樹·魅力結古’文化旅游品牌，持續(xù)提升玉樹文旅知名度。”玉樹市文體旅游廣電局黨組書記、局長扎樣告訴記者：“立足民族風情特色優(yōu)勢，深度培育地方特色文體品牌節(jié)慶活動，以‘傳統(tǒng)賽馬會’為龍頭，推動‘漂流賽’‘徒步賽’等各類文化活動持續(xù)升溫。”

　　　賽馬節(jié)文藝表演。

　　玉樹，可品

　　夜幕降臨、華燈亮起。轉瞬間，玉樹就變了一副模樣。

　　康巴風情街上，人頭攢動。非遺體驗館、原生態(tài)藏餐美食，跟河對岸廣場上精彩紛呈的演出和光影交錯的攝影展遙相呼應，讓特意前來“打卡”的游客直呼不虛此行。

　　說起“打卡”，行走在玉樹，倘若留心觀察，你會發(fā)現(xiàn)一張名為“結古十景”的線路圖頻頻出現(xiàn)在你的視野中。

　　——距離市中心約10分鐘車程的當代觀景臺，可一覽玉樹新城全貌，市區(qū)各大景點及兩河景觀帶盡收眼底，是取景留影最理想的位置。

　　——三江源自然保護區(qū)紀念碑，它標志著三江源自然保護區(qū)的正式成立。在三江源紀念碑旁還可以看到承載玉樹發(fā)展“幸福”“生命”“騰飛”三座通天河大橋。

　　——勒巴溝位于通天河南岸，在這里，可以看到自然風光和人文歷史畫卷交相呼應。

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　　　　玉樹隆寶濕地。張鵬 攝

　　玉樹地處青、川、藏相匯處，青藏高原腹地，復雜奇特的地理環(huán)境孕育出三江之源的山水奇觀，是國家級藏族文化生態(tài)保護實驗區(qū)，自然生態(tài)資源、歷史文化資源、民族民俗文物資源、非物質文化遺產豐富，也是全國唯一旅游景區(qū)門票全免的地方。

　　面對厚重的歷史文化和豐富的文物遺存，2022年，玉樹州提出打造博物館小鎮(zhèn)，作為州府所在地，玉樹市挑起了小鎮(zhèn)建設的大梁。

　　“為了挖掘民族文化的內核，我們樹立博物館小鎮(zhèn)建設理念，有效整合政府、寺廟、民間博物館文物資源，做好非物質文化遺產的保護、復活、傳承等工作，以各類博物館為主導，探索打造古墓葬、古壁畫、古巖畫、古建筑研學旅游線路。”扎樣說。

　　來到玉樹州紅色紀念館，負責人伍金桑珠正在忙著安排接下來的參觀團隊。從2013年開始收集展品到一個多月前對外開放，對紅色文化頗感興趣的伍金桑珠用十年時間打造了這個民間紀念館。

　　“我從小在結古鎮(zhèn)長大，父親是一名軍人，受他影響，一開始只是自己愛好紅色文化，特別經歷過地震后，更想通過這種方式表達對黨、對國家的感激、熱愛之情。后來，政府提出打造‘博物館小鎮(zhèn)’，我這才有了建座紀念館的想法。”伍金桑珠告訴記者，他所收藏的數百件老物件中，大到老解放車，小到手電筒，都是他費盡周折從各地搜尋而來。雖然對外開放不過月余，已經迎來了不少參觀者。

　　在距離紅色紀念館不遠處的巴塘草原上，也有一處獨特的民間博物館——牦牛黑帳篷游牧文化民間博物館。

　　跟隨負責人索才的腳步，記者走進這頂面積足有上千平方米的黑帳篷，酥油桶、牛皮袋……幾百種物件讓人目不暇接，特別是搭建在一側的幾頂牛皮帳篷，更是別處少見。

　　“游客到這兒來，不僅僅通過這些物件了解我們的生活習俗，還可以品嘗藏餐、看看藏族歌舞，從多個方面了解傳統(tǒng)文化。”千百年以來，黑帳篷是牧民主要的住家形式，也是游牧民族歷史文化的“活化石”。提起打造這樣一處場所的初衷，索才說出了自己的觀點。“在我看來，好的風景固然吸引人，但文化才是核心。相比藍天白云、青山綠水，我們的歷史文化更值得游客去了解、品味。”

　　據了解，早在2022年7月的玉樹州博物館小鎮(zhèn)建設啟動儀式上，玉樹州委副書記、州長索南丹增就表示，將以“博物館小鎮(zhèn)”建設為抓手，促進生態(tài)與文化融合、文化與旅游融合，推動區(qū)域高質量發(fā)展。

　　如今，在不斷地歷史積累過程中，玉樹已經陸續(xù)形成了一批高質量博物館，并充分利用民間力量成立了一批具有一定藏品數量級的民間博物館，數量眾多的各類主題博物館，都為玉樹建設發(fā)展博物館小鎮(zhèn)提供了堅實的基礎。

　　玉樹，可感

　　非物質文化遺產是旅游的重要資源，豐富了旅游的文化內涵。

　　在第24屆中國·青海綠色發(fā)展投資貿易洽談會上，來自玉樹州的省級非物質文化遺產代表性項目“柏郎祥碧”傳統(tǒng)藏香系列產品成為不少消費者眼中名副其實的“香餑餑”。

　　今年58歲的南卡是“柏郎祥碧”藏香第15代傳承人。她制作的藏香以藏紅花、藏寇、丁香等為原料，充分保留了藥物的天然藥性和藥香，深受大家的喜愛。為了讓藏香更好地傳承下去，2016年，南卡在結古鎮(zhèn)成立了玉樹州柏郎祥碧傳統(tǒng)藏香有限公司。相比機械化的加工，在藏香的制作過程中，她一直保留著傳統(tǒng)的制作方法。

　　“我這么大年齡了，再次創(chuàng)業(yè)，只是想把傳統(tǒng)手藝傳承下來，讓更多的人買到更純正的藏香。”手藝雖老，觀念卻不老。為了讓產品更加符合市場需求，最近幾年，南卡沒少想辦法。從伴手禮到旅行裝，藏香也跟著游客的行囊走出了三江源頭。

　　無獨有偶。在結古街道的一個院落里，陽光透過玻璃窗，照在藏刀手藝人更求普措的手臂上。

　　“制刀首先要準備材料，包括金、銀、紅銅、黃銅、鐵、木材、牛角等……”說起制作芒擦藏刀，不善言辭的更求普措打開了話匣子。

　　原來，更求普措的祖輩就掌握了制作藏刀的手藝，小時候在家學會基礎后，他又四處求學、精進手藝。2015年，成立了玉樹州雅杰藏傳手工藝制品有限公司。除了藏刀，公司還制作了腰帶等手工藝品。

　　從創(chuàng)業(yè)至今，更求普措將技藝傳授給了一批又一批學徒，而這門手藝也在傳承中得到創(chuàng)新、發(fā)展。

　　“這種純手工制品，還是很受內地消費者的歡迎。在疫情之前那些年，公司一年的銷售額能達到七八十萬元。”

　　從南卡的藏香到更求普措的藏刀，再到藏服、飾品，產品形態(tài)不同，卻都是歷史文化與現(xiàn)代創(chuàng)意的結合。

　　堅持創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展，找到傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代生活的契合點。在玉樹，像“柏郎祥碧”傳統(tǒng)藏香、芒擦藏刀等一批守正創(chuàng)新的“樣本”正脫穎而出，目前，全市入選國家級非遺代表性名錄6項，省級非遺代表性名錄18項。

　　　　版塊二： 融合方法論

　　玉樹如何發(fā)力？

　　打造國際生態(tài)旅游目的地首選區(qū)核心城市，采訪組在玉樹期間，這句話被各方反復提及。

　　面對建設“國際生態(tài)旅游目的地”的發(fā)展機遇，玉樹市將如何作答文旅融合這張試卷？記者為此對玉樹市文體旅游廣電局黨組書記、局長扎樣進行了采訪。在她看來，努力打造具有高點站位、地域特色、時代特征的國際生態(tài)旅游目的地首選區(qū)核心城市，正是玉樹立足資源稟賦，發(fā)掘發(fā)展?jié)摿Γ鷮嵧七M文旅融合發(fā)展的最終落腳點。

　　記者：玉樹市文旅融合發(fā)展優(yōu)勢有哪些？有哪些不足？

　　扎樣：玉樹市境內河網密布，水源充裕，擁有得天獨厚的漂流資源。作為世界范圍內少有的高原漂流勝地，境內的通天河、巴塘河等流域是漂流的絕佳之地。所以，玉樹市以生態(tài)旅游為發(fā)展理念，加快文化體育與旅游資源深度融合，打造特色文體旅游品牌，與中國極限運動協(xié)會簽訂了漂流中國活動框架協(xié)議，將玉樹市成功打造成中國第一個舉辦漂流世界杯和第一個在海拔4000米以上舉辦漂流賽的城市，并成立“高原漂流培訓基地”。此外，玉樹市有著民族風情的特色優(yōu)勢，繼續(xù)做精做強“傳統(tǒng)賽馬會”“漂流賽”等品牌文旅活動。精心籌辦三江源生態(tài)文化藝術節(jié)，促進文化、體育、旅游活動真正發(fā)揮出“聚人氣、促商氣”的帶動作用。

　　雖然文化旅游高質量發(fā)展各項工作推進有序有力，但在工作整體推進上還有諸多不足，比如文化旅游項目謀劃儲備能力弱。

　　記者：近年來玉樹市文旅融合工作有哪些亮點值得一提？

　　扎樣：獲得國家和省級以上表彰獎勵17項，成功舉辦玉樹漂流世界杯、玉樹高原漂流世錦賽等一系列節(jié)慶賽事。通過借助《魅力中國城》節(jié)目，充分展示玉樹的旅游資源和文化特色，整體排名已列入全國十佳魅力城市。經過三次競演角逐，榮獲“年度魅力生態(tài)景區(qū)”“年度魅力文旅扶貧城市”、2018年《魅力中國城》“十佳魅力城市”殊榮，提高了玉樹的知名度。

　　記者：今年，為加快旅游發(fā)展，玉樹市采取了哪些措施吸引游客？

　　扎樣：一是全面推進精品旅游線路打造工作，舉辦“2023年玉樹市文化旅游推介會”“結古十景精品一日游”等一系列活動，彰顯了玉樹的城市魅力，提升玉樹文化內核。二是全力促進鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，為開發(fā)特色鄉(xiāng)村旅游產品，充分挖掘各村鎮(zhèn)自然稟賦、民俗文化、特色農產品等旅游資源。三是堅持“各炒一盤菜、共辦一桌席”的格局，共投資2.9億元，大力實施14項城市核心片區(qū)整體改造提升項目，康巴風情街夜間經濟打造、文成公主廟景區(qū)提升、結古大道地下網紅廊道、康巴藝術中心底層及周邊商業(yè)街景等項目建設進展順利。

　　【手記】向“核心城市”學什么？

　　這是一次不需要提前策劃、就能讓人獲得“沉浸式體驗”的采訪。當我漫步在華燈初上的玉樹街頭，人來人往的康巴風情街讓我看到一個活力的玉樹；當我穿梭在格薩爾廣場上的“照片森林”，光影變幻間我看到一個藝術的玉樹；當我跟隨擁擠的人潮追逐“瀟灑的康巴人”的歌舞巡游，細雨中撲面而來的，是一個熱情的玉樹……

　　據了解，玉樹市計劃利用三年時間初步建成青海省國際生態(tài)旅游目的地首選區(qū)核心城市，走出一條生態(tài)友好、綠色低碳、具有高原特色的可持續(xù)發(fā)展之路。

　　那么，我們向“核心城市”學什么？

　　首先，是找準加分項。就拿傳統(tǒng)賽馬會來說，如今已經成為一場規(guī)模大、規(guī)格高、活動多、范圍廣的高原盛會。據當地媒體報道，這次節(jié)會全網各媒體直播瀏覽量超1300萬人次，讓世界看到了玉樹。

　　其次，打磨閃光點。都說好看的皮囊千篇一律，有趣的靈魂萬里挑一。這句話，放在旅游這個主題也說得通。在文旅融合的賽道上，面對景色實力相差無幾的對手，如何一馬當先或是大放異彩，魅力還是在文化上。

　　當然，還有很重要的一點，堅持文化自信。“瀟灑的康巴人”歌舞巡游那天，用萬人空巷形容并不過分，市民也好、游客也罷，人們扶老攜幼等候在街道兩側，更有甚者，在路口翹首企盼了五六個小時。哪怕下雨也沒有澆滅大家的熱情，隊伍所到之處，“扎西德勒”的呼喊聲此起彼伏。對文化的自信，應該成為這座城市的標志，揮灑在市民舉手投足之間。