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德令哈美景。蘇烽 攝
青海新聞網(wǎng)·大美青�？蛻�(hù)端訊 在柴達(dá)木盆地東北邊緣，坐落著一個(gè)美麗的城市——德令哈。“德令哈”是蒙古語(yǔ)的音譯，譯為“金色的世界”。
經(jīng)過(guò)多年的探索，德令哈以其境內(nèi)所擁有的山林湖草濕地等瑰麗自然景觀和飽含蒙古、藏、漢、回等民族特色文化的歷史底蘊(yùn)，逐漸在海西蒙古族藏族自治州境內(nèi)，乃至青海“旅游圈”中覓得一席之地。
而今，走進(jìn)德令哈“金色的世界”被賦予浪漫和詩(shī)意，圍繞“現(xiàn)代詩(shī)城、浪漫之都”的旅游發(fā)展定位，德令哈正蓄勢(shì)發(fā)力：一批批推動(dòng)民俗文化旅游、生態(tài)旅游、科普旅游的基礎(chǔ)配套設(shè)施如雨后春筍般拔地而起，一個(gè)個(gè)旅游推廣項(xiàng)目和賽事活動(dòng)，催動(dòng)著德令哈生態(tài)旅游發(fā)展的脈絡(luò)，在打造國(guó)際生態(tài)旅游目的地的征程上煥發(fā)出新風(fēng)采。
“破圈”突圍，打造別具一格“目的地”
長(zhǎng)期以來(lái)，德令哈的旅游主體以觀光游為主。但受限于旅游資源同質(zhì)化，以及旅游產(chǎn)業(yè)鏈的單一，德令哈境內(nèi)的眾多景點(diǎn)留不住游客，僅成為青甘旅游大環(huán)線的“途徑地”。
到德令哈，有兩個(gè)必打卡的熱門(mén)景點(diǎn)。一是位于德令哈市北面10公里的柏樹(shù)山森林地質(zhì)公園，公園內(nèi)群山起伏、層巒疊嶂、山勢(shì)嶙峋，古柏郁郁蔥蔥，因園內(nèi)生長(zhǎng)的千年古柏而聞名；其二，是位于德令哈市西南40多公里處的懷頭他拉鎮(zhèn)以南的可魯克湖景區(qū)，水天相接、水鳥(niǎo)云集，自然風(fēng)光美不勝收。
這兩個(gè)支撐德令哈旅游發(fā)展主體的景點(diǎn)優(yōu)勢(shì)在于門(mén)檻低、距離市區(qū)近、自然風(fēng)光優(yōu)美，但優(yōu)勢(shì)同為劣勢(shì)，兩家景點(diǎn)免門(mén)票或門(mén)票價(jià)格低，游覽時(shí)間跨度短，旅游收入來(lái)源單一。以柏樹(shù)山森林地質(zhì)公園為例，全程游玩只需半個(gè)小時(shí)。其間，可供旅客游玩的項(xiàng)目和服務(wù)內(nèi)容欠缺，吸引力也有待加強(qiáng)。
山水觀光“遇冷”，游客多元化需求不斷提升，德令哈旅游究竟該如何轉(zhuǎn)型突圍？記者實(shí)地走訪可魯克湖景區(qū)，看到了這里正在發(fā)生的轉(zhuǎn)變。
8月20日，天朗氣清，順著德小高速一路行駛40公里路程，穿過(guò)一側(cè)匝道，可魯克湖景區(qū)便豁然出現(xiàn)在眼前，晶瑩的湖水隨風(fēng)飄蕩，成群的海鳥(niǎo)嬉戲覓食……來(lái)景區(qū)觀光游玩的游客絡(luò)繹不絕。
來(lái)自西寧市的劉二軍，帶著家人專(zhuān)門(mén)來(lái)到可魯克湖游玩。“原本是打算直接到大柴旦的，但看到酒店宣傳冊(cè)上這邊既有美麗的風(fēng)景，還有小朋友的游玩項(xiàng)目，就打算留住一晚。”這天，體驗(yàn)了喂食海鳥(niǎo)、乘坐觀光船、穿越彩虹大道等娛樂(lè)項(xiàng)目，對(duì)景區(qū)的體驗(yàn)贊不絕口。
當(dāng)前，游客對(duì)可魯克湖等景區(qū)旅游產(chǎn)品、景區(qū)服務(wù)等多元化需求不斷提高，拓展延伸景區(qū)旅游項(xiàng)目及相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈，提升景區(qū)知名度和影響力，成為景區(qū)負(fù)責(zé)企業(yè)——海西國(guó)投文化旅游開(kāi)發(fā)有限公司的新目標(biāo)。
海西國(guó)投文旅公司相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，公司聚焦以文塑旅、以旅彰文，在深入挖掘可魯克湖景區(qū)文化底蘊(yùn)，探索打造“情人湖”品牌的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)景區(qū)自身建設(shè)，積極拓展景區(qū)新項(xiàng)目，為景區(qū)注入源源不斷的動(dòng)能。
為迎合“新需求”，今年以來(lái)，可魯克湖景區(qū)打造了許多創(chuàng)新項(xiàng)目：投入資金140余萬(wàn)元，打造了卡丁車(chē)、迷宮、彩虹大道、渾水摸魚(yú)等集觀賞性、娛樂(lè)性、趣味性于一體的游覽項(xiàng)目，得到了廣大游客的認(rèn)可與好評(píng)，景區(qū)面貌悄然發(fā)生“質(zhì)變”，較往年同期相比營(yíng)業(yè)額增加10余萬(wàn)元，客流量增加約30%。
“情人湖”品牌塑造吸引年輕游客打卡、“網(wǎng)紅”項(xiàng)目的交互帶動(dòng)更多流量，生態(tài)體驗(yàn)及親子項(xiàng)目讓景區(qū)受眾變得更加廣泛，“釣魚(yú)”“螃蟹宴”等假日游玩內(nèi)容，吸引了德令哈市民來(lái)此周末休閑游玩。
給觀光旅游“增色”，為湖光山水添彩，德令哈旅游業(yè)態(tài)正煥發(fā)出新的生命力。
“文旅”賦能，鄉(xiāng)村旅游大放光彩
地處德令哈市向西13公里的柯魯柯農(nóng)墾文化風(fēng)情小鎮(zhèn)，前身是德令哈農(nóng)場(chǎng)，也是青海省第一個(gè)大型國(guó)營(yíng)勞改農(nóng)場(chǎng)。多年前，這里還是名不見(jiàn)經(jīng)傳的一座小鎮(zhèn)，規(guī)劃混亂、鎮(zhèn)區(qū)“臟亂差”……而今，柯魯柯鎮(zhèn)通過(guò)深度挖掘“紅色旅游”和農(nóng)墾文化，以文旅融合促進(jìn)鄉(xiāng)村振興，讓這個(gè)被人遺忘的小鎮(zhèn)重新走進(jìn)大家的視野。
柴達(dá)木開(kāi)發(fā)初期，一批批建設(shè)者來(lái)到海西安營(yíng)扎寨，在德令哈農(nóng)場(chǎng)（現(xiàn)柯魯柯鎮(zhèn)）揮灑汗水，代代相傳的農(nóng)墾文化成為這里揮之不去的記憶。
2015年10月，柯魯柯鎮(zhèn)投資1.5億元開(kāi)工建設(shè)了柯魯柯農(nóng)墾文化風(fēng)情小鎮(zhèn)項(xiàng)目，項(xiàng)目以農(nóng)墾文化為主題，按照“修舊如舊、整新如舊”的原則，提取了新中國(guó)成立初期至上世紀(jì)80年代的歷史文化元素。
舊貌換新顏，小鎮(zhèn)翻新篇。秋日里，走進(jìn)鎮(zhèn)區(qū)，頗具農(nóng)墾文化的仿舊建筑群貫穿整個(gè)鎮(zhèn)區(qū)，商鋪在街道上整齊地分布著，其間坐落的農(nóng)墾文化博物館更讓鄉(xiāng)村旅游增添了內(nèi)涵。
街邊的店鋪里，游客可以品嘗由當(dāng)?shù)匕傩战?jīng)營(yíng)的麻辣燙、釀皮、面片等特色農(nóng)家小吃；在中央廣場(chǎng)偉岸的毛主席雕像和古樸的禮堂讓人們沉浸式體驗(yàn)到了“紅色旅游”帶來(lái)的年代感；走進(jìn)德令哈農(nóng)墾文化博物館，珍貴的實(shí)物和圖像，將農(nóng)墾文化的一幕幕展現(xiàn)在了眼前……
柯魯柯鎮(zhèn)黨委副書(shū)記劉海寧介紹：“現(xiàn)在小鎮(zhèn)農(nóng)墾文化風(fēng)貌基本呈現(xiàn)，是一個(gè)集觀光旅游、休閑度假、美食品嘗為一體的新型文化旅游小鎮(zhèn)。后期修建的德令哈農(nóng)墾文化博物館，每年有數(shù)萬(wàn)人來(lái)參觀體驗(yàn)。”
德令哈市在打造農(nóng)墾文化風(fēng)情小鎮(zhèn)的同時(shí)，圍繞文旅融合、冰雪旅游、鄉(xiāng)村旅游、紅色旅游等內(nèi)容推進(jìn)各項(xiàng)鄉(xiāng)村旅游特色項(xiàng)目，呈現(xiàn)出多點(diǎn)開(kāi)花、各具特色的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展新面貌。
8月20日，在河?xùn)|街道紅光村打造的田園綜合體驗(yàn)園內(nèi)，游客張文霞正和朋友在特色蒙古包內(nèi)品嘗著“烤羊腿”。“聽(tīng)說(shuō)這邊有露營(yíng)基地、水上樂(lè)園和農(nóng)事體驗(yàn)館，尤其是這家烤羊腿堪稱(chēng)一絕，慕名而來(lái)，體驗(yàn)了一天，非常開(kāi)心。”
紅光村田園綜合體，是該村利用閑置土地打造的集田園觀光、大地藝術(shù)、有機(jī)農(nóng)業(yè)、農(nóng)事體驗(yàn)、休閑娛樂(lè)、特色餐飲、鄉(xiāng)村旅游等功能為一體的鄉(xiāng)村振興發(fā)展新模式。紅光村黨支部書(shū)記劉四軍介紹：“通過(guò)產(chǎn)業(yè)深度融合，以田園綜合體資源聚合、功能整合和要素結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)旅游模式向現(xiàn)代旅游新模式的轉(zhuǎn)換。”
就在前不久，這里舉辦了首屆紅光村鄉(xiāng)村文化旅游嘉年華活動(dòng)，花兒民歌演唱、蒙古族舞蹈、歌曲串燒、燒烤夜市……活動(dòng)舉行當(dāng)周，吸引上萬(wàn)人來(lái)參加，也豐富了德令哈市的旅游市場(chǎng)。
“文旅”融合，激發(fā)旅游市場(chǎng)活力
夜幕降臨，華燈初上。8月23日晚9時(shí)，巴音河被五顏六色的彩燈裝扮得美輪美奐，音樂(lè)噴泉隨著音律飄動(dòng)，河畔的海子詩(shī)歌陳列館依舊燈火通明，往來(lái)游客沉浸在詩(shī)歌的海洋。
設(shè)計(jì)前衛(wèi)的展臺(tái)上，著名詩(shī)人海子的手抄稿和作品一一陳列，敘說(shuō)著海子和德令哈的不解之緣。“我因德令哈而結(jié)識(shí)了海子，因海子對(duì)德令哈有了更深的印象。”館內(nèi)的留言簿上，游客紛紛寫(xiě)下感言，勾勒心中的詩(shī)和遠(yuǎn)方。
穿過(guò)一座橋，來(lái)到另一側(cè)的固始汗商業(yè)文化步行街——巴音河美食季在人們品嘗小龍蝦、烤串、甜品等各類(lèi)特色、網(wǎng)紅美食中熱鬧非凡。“在這里不僅品嘗到了獨(dú)具特色的當(dāng)?shù)孛朗�，還看到了具有當(dāng)?shù)靥厣氖止に嚻�，德令哈不虛此行�?rdquo;陳穎來(lái)自山東淄博，初到德令哈就被這里的人文和美景吸引，剛好趕上了當(dāng)?shù)嘏e辦的美食節(jié)，體驗(yàn)感拉滿(mǎn)。
2023年巴音河美食季活動(dòng)是德令哈市秉持“政府搭臺(tái)、企業(yè)唱戲、市民受益”的理念，圍繞創(chuàng)新、綠色、健康、時(shí)尚街區(qū)為主題，開(kāi)展的“美食+旅游+文化”系列活動(dòng)，營(yíng)造了市場(chǎng)氛圍，激發(fā)市場(chǎng)活力，共同營(yíng)造出濃郁的文化和消費(fèi)氛圍。
“自從有了美食節(jié)夜市，人流量一下就起來(lái)了，生意也好多了。”固始汗商業(yè)文化步行街商戶(hù)朱有玉說(shuō)。2023年巴音河美食季，通過(guò)文藝演出、網(wǎng)絡(luò)直播、發(fā)放優(yōu)惠券等方式促進(jìn)消費(fèi)，聚集人氣。活動(dòng)開(kāi)展首月，就實(shí)現(xiàn)接待游客12.59萬(wàn)人次，帶動(dòng)消費(fèi)160余萬(wàn)元。
今年以來(lái)，德令哈市政府扎實(shí)推動(dòng)文化大市建設(shè)，不斷提升文化創(chuàng)造力、傳播力、影響力和綜合競(jìng)爭(zhēng)力，以文塑旅、以文促旅，并相繼開(kāi)展海子詩(shī)歌節(jié)、那達(dá)慕大會(huì)、巴音河美食季、迷笛音樂(lè)節(jié)等獨(dú)特而豐富的活動(dòng)。
這座浪漫詩(shī)城以涼爽的天氣、整潔優(yōu)美的市容市貌、完善的服務(wù)、便捷的交通和獨(dú)具特色的美食吸引著眾多外地游客，帶動(dòng)了住宿等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。坐落在巴音河旁的金陵德勒大酒店，這幾天住客不斷。
“隨著旅游市場(chǎng)的火熱，帶動(dòng)了我們酒店行業(yè)，能感受到政府做了許多努力來(lái)推動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展。近期我們酒店也推出了各種優(yōu)惠活動(dòng)，目前，入住率已經(jīng)達(dá)到80％。”金陵德勒大酒店總經(jīng)理王莉榮說(shuō)。
為了更好地宣傳德令哈、推介浪漫詩(shī)城，德令哈市在舉辦各類(lèi)節(jié)會(huì)的基礎(chǔ)上，健全完善景區(qū)景點(diǎn)“吃住行游購(gòu)?qiáng)?rdquo;旅游要素，旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)“從粗到細(xì)、從小到大”向“從有到優(yōu)、從優(yōu)到精”轉(zhuǎn)變。
探訪海子詩(shī)歌陳列館、尋跡柯魯柯農(nóng)墾文化風(fēng)情小鎮(zhèn)、飽覽可魯克湖—托素湖湖光山色……聚焦“現(xiàn)代詩(shī)城·浪漫之都”城市定位，德令哈啟動(dòng)詩(shī)歌主題公園、城市博物館群、海子詩(shī)歌館等要件改造和4A級(jí)景區(qū)創(chuàng)建工作，提升景區(qū)、住宿、餐飲、交通、旅行社、娛樂(lè)購(gòu)物等行業(yè)服務(wù)水準(zhǔn)；挖掘全市文化旅游資源，以文化惠民、文化為民、文化樂(lè)民為宗旨，培育特色化、差異化、體驗(yàn)式文化旅游活動(dòng)，詩(shī)城德令哈正在煥發(fā)新風(fēng)采！
手記：以文促旅，打通旅游脈絡(luò)
當(dāng)前，隨著我國(guó)旅游行業(yè)的極速回暖，旅游產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的發(fā)展勢(shì)能成為提升帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。從疫情結(jié)束后各省市區(qū)紛紛出臺(tái)優(yōu)惠政策吸引游客的措施來(lái)看，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展已邁入新時(shí)代，旅游輻射半徑擴(kuò)大、受眾面向全國(guó)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加大……既是對(duì)各地政府能否適應(yīng)新形勢(shì)文旅環(huán)境的挑戰(zhàn)，也是緊抓機(jī)遇、不斷創(chuàng)新，邁向高質(zhì)量發(fā)展的重要節(jié)點(diǎn)。
德令哈文化旅游產(chǎn)業(yè)有著得天獨(dú)厚的資源稟賦，尤其是經(jīng)過(guò)數(shù)十年發(fā)展，文化旅游取得了階段性成果，創(chuàng)造了濃厚的文化旅游氛圍，為文化旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。德令哈文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合，是對(duì)城市旅游業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型和可持續(xù)科學(xué)發(fā)展的必由之路。
不論是可魯克湖景區(qū)這樣的傳統(tǒng)“山水”景區(qū)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，還是海子詩(shī)歌陳列館的全新面貌以及附近村鎮(zhèn)緊抓旅游熱潮的干勁，都能感受到德令哈市不斷創(chuàng)新、主動(dòng)作為推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)全面高質(zhì)量發(fā)展的決心。
從頂層設(shè)計(jì)來(lái)看，圍繞“工業(yè)強(qiáng)市、文化大市”目標(biāo)定位，德令哈聚焦于城市文化內(nèi)涵的挖潛，凸顯“以文塑旅、以文促旅”的重要意義，打造以文城相諧的現(xiàn)代詩(shī)歌文化、多元和諧的特色民族文化、培根鑄魂的紅色農(nóng)墾文化、產(chǎn)文互促的綠色生態(tài)文化等共建共享的全域公共文化“六個(gè)品牌”，來(lái)提升德令哈的知名度、旅游品牌影響力。
綱舉目張。德令哈以發(fā)展“白加黑”文旅產(chǎn)業(yè)鏈為載體、以“旅游+”融合發(fā)展為路徑、以宣傳推廣為抓手，推動(dòng)“過(guò)境地”向“目的地”轉(zhuǎn)型，加快推進(jìn)生態(tài)旅游景區(qū)建設(shè)，努力建設(shè)具有文化特色鮮明的生態(tài)旅游城市，促進(jìn)全市文旅產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步健康有序發(fā)展。
以文塑旅，成為構(gòu)筑“旅游+文化”新局面的芬芳路徑。通過(guò)舉辦海西州第八屆那達(dá)慕大會(huì)、“德都蒙古全席”展示等活動(dòng)，提升德令哈區(qū)域品牌形象；以海西州職工療休養(yǎng)基地，推動(dòng)大健康與旅游加速融合，持續(xù)加強(qiáng)與各地深化合作層次，促進(jìn)旅游+康養(yǎng)深入發(fā)展；以“打造最具影響力、最有品牌力的體育賽事”為發(fā)展思路，舉辦德都蒙古博克邀請(qǐng)賽、環(huán)“情人湖”駱駝賽等活動(dòng)努力構(gòu)建“旅游+”融合發(fā)展新局面，聚集人氣，使旅游與產(chǎn)業(yè)融合加速。
以文促旅，成為文旅行業(yè)全面邁向高質(zhì)量發(fā)展的“強(qiáng)心劑”。培育德都蒙古文化、現(xiàn)代詩(shī)歌文化、紅色農(nóng)墾文化、生態(tài)旅游文化等元素于一體的新型高原城市文旅市場(chǎng)，不斷豐富文化內(nèi)涵，以省內(nèi)外旅游宣傳推介活動(dòng)為契機(jī)，著重宣傳推介牦牛肉、枸杞、藜麥及民族特色刺繡等一系列特色農(nóng)產(chǎn)品和文創(chuàng)產(chǎn)品，打通旅游全產(chǎn)業(yè)鏈的脈絡(luò)。