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青海新聞網(wǎng)·大美青�？蛻舳擞� 農(nóng)牧業(yè)品牌化建設(shè)是現(xiàn)代農(nóng)牧業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路，也是現(xiàn)代農(nóng)牧業(yè)發(fā)展的重要標(biāo)志。
2021年中央1號文件和鄉(xiāng)村振興促進(jìn)法提出品種培優(yōu)、品質(zhì)提升、品牌打造和標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，農(nóng)牧業(yè)品牌建設(shè)上升到國家戰(zhàn)略和法治高度。
海西蒙古族藏族自治州認(rèn)真貫徹習(xí)近平總書記考察青海時提出的“打造綠色有機(jī)農(nóng)畜產(chǎn)品輸出地”重大要求，于2022年1月6日正式發(fā)布“神奇柴達(dá)木”海西農(nóng)畜產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，標(biāo)志著實(shí)施品牌強(qiáng)農(nóng)戰(zhàn)略、打造綠色有機(jī)農(nóng)畜產(chǎn)品輸出地邁出新步伐，對推動海西州農(nóng)牧業(yè)升級、提升產(chǎn)品信譽(yù)、擴(kuò)大傳播渠道等意義重大。
抓品牌，基礎(chǔ)逐步夯實(shí)
2019年，省政府與農(nóng)業(yè)農(nóng)村部簽訂創(chuàng)建綠色有機(jī)農(nóng)畜產(chǎn)品示范省框架協(xié)議，青海立足生態(tài)和資源優(yōu)勢，加強(qiáng)牦牛、藏羊、枸杞、冷水魚、油菜等高端品牌策劃，持續(xù)推進(jìn)“生態(tài)青海·綠色農(nóng)牧”區(qū)域品牌建設(shè)，著力打造富有地方特色的農(nóng)牧業(yè)公用品牌，建立完善區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌和農(nóng)產(chǎn)品品牌名錄，“青字號”品牌效應(yīng)持續(xù)放大，高原特色農(nóng)畜產(chǎn)品以前所未有的發(fā)展速度走向國內(nèi)外市場。
海西州柴達(dá)木盆地，是“世界四大無公害超凈區(qū)”的核心區(qū)域，這里靈山秀水薈萃、民族風(fēng)情多彩、歷史文化悠久、自然資源富集，發(fā)展空間廣闊；這里有高海拔、長日照、大溫差的獨(dú)特氣候，有凈空凈水凈土的生態(tài)稟賦；這里曾創(chuàng)下春小麥畝產(chǎn)1006.5公斤的全國紀(jì)錄，“柴達(dá)木枸杞”首批入選國家有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證和國家地理標(biāo)志認(rèn)證，烏蘭茶卡羊、天峻藏羊、天峻牦牛、唐古拉牦牛、唐古拉藏羊等獲國家地理標(biāo)志認(rèn)證，青稞、藜麥、柴達(dá)木絨山羊、柴達(dá)木雙峰駝、中蒙藏藥等特色農(nóng)畜產(chǎn)品聲名遠(yuǎn)播、享譽(yù)全國……
2020年，海西州農(nóng)牧局開始著手“神奇柴達(dá)木”區(qū)域公用品牌建設(shè)。
從農(nóng)牧產(chǎn)品優(yōu)品的評選，到帶著企業(yè)去省內(nèi)外搞推介活動，再到“神奇柴達(dá)木”區(qū)域公用品牌的正式發(fā)布，在鄉(xiāng)村振興、農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革等重大戰(zhàn)略的推動下，海西州以區(qū)域公用品牌為龍頭、以綠色有機(jī)農(nóng)畜產(chǎn)品為載體、以安全品質(zhì)為核心、以消費(fèi)需求為導(dǎo)向，打造了一批有特色、有競爭力、有規(guī)模、有思想的本土企業(yè)，提升了海西州綠色有機(jī)農(nóng)畜產(chǎn)品整體附加值和產(chǎn)地品牌聲譽(yù)形象，促進(jìn)了海西農(nóng)牧產(chǎn)業(yè)加快轉(zhuǎn)型升級、農(nóng)牧民群眾迅速增收致富。
目前，海西農(nóng)牧局已開展四批“神奇柴達(dá)木”優(yōu)品評選活動，74家企業(yè)的206種產(chǎn)品入選“神奇柴達(dá)木”優(yōu)品庫，認(rèn)證國家地理標(biāo)志登記產(chǎn)品9個、綠色有機(jī)產(chǎn)品197個。
在這一背景下，海西依托枸杞、藏羊、藜麥、青稞等特色生物資源，突出“專精特新”，扎實(shí)推進(jìn)綠色有機(jī)農(nóng)牧業(yè)發(fā)展，產(chǎn)業(yè)體系、生產(chǎn)體系、經(jīng)營體系不斷健全，品牌強(qiáng)農(nóng)取得了明顯進(jìn)展，為打造綠色有機(jī)農(nóng)畜產(chǎn)品輸出地奠定了良好基礎(chǔ)。
建品牌，體系基本形成
經(jīng)過兩年的品牌建設(shè)，“神奇柴達(dá)木”海西農(nóng)畜產(chǎn)品區(qū)域公用品牌成功入圍2022年中國區(qū)域農(nóng)業(yè)形象品牌影響力指數(shù)名單、“凈土青海·高原臻品”2022年度青海綠色有機(jī)農(nóng)畜產(chǎn)品地方區(qū)域公用品牌名錄，被評為2022年中國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌·年度市場競爭力品牌。
其中，柴達(dá)木枸杞、茶卡羊兩個單品區(qū)域公用品牌熱度持續(xù)提升，有力支撐了“神奇柴達(dá)木”區(qū)域公用品牌。
讓我們來了解一下“茶卡羊”。
“茶卡羊”有著70多年的養(yǎng)殖歷史，是茶卡鹽湖周邊羊的統(tǒng)稱，是世界上第一個在海拔3000米以上育成的羊類新品種，是海西州首個榮獲國家地理標(biāo)識登記認(rèn)證的畜產(chǎn)品。
作為地方培育的特有品種，“茶卡羊”擁有產(chǎn)量做大、品質(zhì)做優(yōu)、產(chǎn)業(yè)做強(qiáng)的先天基因。近年來，海西州不斷加大畜牧業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)力度，加快推進(jìn)生態(tài)畜牧業(yè)發(fā)展，積極引進(jìn)培育龍頭企業(yè)，有力促進(jìn)了“茶卡羊”產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，全產(chǎn)業(yè)鏈布局初具雛形。
由此看到，發(fā)展“茶卡羊”產(chǎn)業(yè)既集聚了品種優(yōu)、品質(zhì)高、養(yǎng)殖條件好等得天獨(dú)厚的天然優(yōu)勢，為區(qū)域公用品牌塑造提供了內(nèi)生動力。同時，政府、企業(yè)和農(nóng)牧民勠力同心，將茶卡羊產(chǎn)業(yè)作為主導(dǎo)品牌，為區(qū)域公用品牌打造提供了外部動力。
如今，海西州已初步構(gòu)建了以“神奇柴達(dá)木”農(nóng)畜產(chǎn)品區(qū)域公用品牌為引領(lǐng)，“柴達(dá)木枸杞”和“茶卡羊”單品品牌、“青藏優(yōu)品”“金色德令哈”“都蘭優(yōu)品”“烏蘭鏡物”“茫崖崖畔”等地區(qū)區(qū)域公用品牌和“神奇柴達(dá)木”優(yōu)品等產(chǎn)品品牌為支撐的品牌體系。
強(qiáng)品牌，建設(shè)日趨規(guī)范
如今，“神奇柴達(dá)木”海西農(nóng)畜產(chǎn)品區(qū)域公用品牌按照“傳播品牌價值、宣傳產(chǎn)品品牌”的思路，進(jìn)一步加大宣傳力度，促進(jìn)生產(chǎn)消費(fèi)服務(wù)和線上線下宣傳銷售深度融合，不斷提高其市場知曉度、拓展品牌影響力。
同時，推動綠色有機(jī)農(nóng)畜產(chǎn)品輸出地示范州建設(shè)，實(shí)施品牌強(qiáng)農(nóng)戰(zhàn)略，全面開展“神奇柴達(dá)木”區(qū)域公用品牌線上優(yōu)品網(wǎng)店建設(shè)和線下百家展示窗口店鋪建設(shè)。
2024年1月13日至22日，“神奇柴達(dá)木”農(nóng)畜產(chǎn)品年貨節(jié)暨區(qū)域公用品牌百店建設(shè)現(xiàn)場簽約推廣活動在西寧市舉辦，活動聚焦海西綠色有機(jī)農(nóng)畜產(chǎn)品特色，全方位展示海西特色農(nóng)牧產(chǎn)品，為市民提供了物美價廉的年貨采購平臺。
海西州農(nóng)牧局局長王全明介紹：“依托此次年貨節(jié)暨區(qū)域公用品牌百店建設(shè)現(xiàn)場簽約推廣活動，我們計劃在省內(nèi)中心城市、重點(diǎn)城鎮(zhèn)和重點(diǎn)景區(qū)建設(shè)‘神奇柴達(dá)木’優(yōu)品旗艦店、‘柴達(dá)木枸杞’‘茶卡羊’等地標(biāo)產(chǎn)品專賣店和‘神奇柴達(dá)木’優(yōu)品產(chǎn)品綜合特色店，進(jìn)一步提高‘神奇柴達(dá)木’優(yōu)品企業(yè)和產(chǎn)品的省內(nèi)市場知曉率，激發(fā)州內(nèi)農(nóng)牧業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營主體活力，促進(jìn)海西綠色有機(jī)農(nóng)畜產(chǎn)品輸出地建設(shè)。”
海西州不斷拓寬銷售渠道，搭建銷售平臺，在省內(nèi)建成了5家“神奇柴達(dá)木”優(yōu)品旗艦店，第二批17家旗艦店也正在有序建設(shè)中。
作為“神奇柴達(dá)木”百店建設(shè)代表，格爾木農(nóng)墾集團(tuán)有限公司總經(jīng)理佛麗萍表示，“公司按照海西州‘神奇柴達(dá)木’區(qū)域公用品牌及百店建設(shè)要求標(biāo)準(zhǔn)，通過相關(guān)業(yè)務(wù)口的大力協(xié)調(diào)對接，開拓營銷渠道，強(qiáng)化企業(yè)宣傳，線下已將公司名優(yōu)產(chǎn)品推廣至省內(nèi)央企、國企、龍頭企業(yè)及社區(qū)零售店等展示和交易。此外，我們積極走進(jìn)北京、上海、浙江、成都、西安等地，不斷開辟營銷渠道，聚焦抖音電商、快手電商、淘寶直播等，建立流量矩陣，進(jìn)一步提高了產(chǎn)品認(rèn)知度。”
“我們將繼續(xù)為農(nóng)牧業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營主體和實(shí)體經(jīng)營創(chuàng)業(yè)者營造良好環(huán)境、搭建發(fā)展平臺，形成互利共贏的良好局面。以推廣‘神奇柴達(dá)木’區(qū)域公用品牌作為拉動產(chǎn)品流通、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要抓手，通過線下推介活動、線上平臺推廣、實(shí)體布點(diǎn)體驗(yàn)、消費(fèi)展會促銷等多種形式，進(jìn)一步加大區(qū)域品牌宣傳力度，擴(kuò)大品牌影響力。”王全明表示。