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滑雪場(chǎng)成為冬春季旅游的熱門景點(diǎn)。倪曉穎 攝青海新聞網(wǎng)·大美青�？蛻舳擞� 人間煙火氣，最撫凡人心。今年一季度以來(lái)，一幕幕“煙火氣”場(chǎng)景的再現(xiàn)，映照著青海文旅的復(fù)蘇，也折射出這個(gè)雄踞青藏高原大省的發(fā)展活力。
新潮玩法多、文化味道足、商圈人氣旺，是人們對(duì)近期青海文旅市場(chǎng)的直觀感受。“山宗水源 大美青海”春季文化和旅游系列活動(dòng)快速“破圈”，傳統(tǒng)民俗悉數(shù)回歸、國(guó)潮風(fēng)文創(chuàng)市集遍地開(kāi)花，春日賞花活動(dòng)迎來(lái)小熱潮……今年一季度，全省接待游客797.84萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)31.2%；旅游總收入72.97億元，同比增長(zhǎng)30.9%，文旅消費(fèi)正在激活青海經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的“主引擎”。
新消費(fèi)場(chǎng)景
按下文旅“復(fù)蘇鍵”
一季度，逛花燈、泡溫泉、冰雪節(jié)、非遺展等多項(xiàng)傳統(tǒng)節(jié)慶活動(dòng)接連登場(chǎng)，青海各地各有玩法，通過(guò)創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，在市民和游客之間強(qiáng)力“圈粉”，加快文旅市場(chǎng)復(fù)蘇。
青海省文化和旅游廳聯(lián)動(dòng)全省各地開(kāi)展豐富多彩的文旅活動(dòng)，文化文藝演出、群眾文化活動(dòng)、非遺體驗(yàn)展示、文旅惠民消費(fèi)、冰雪休閑旅游、文博展覽展出、國(guó)際國(guó)內(nèi)互動(dòng)，共七大板塊五百余項(xiàng)活動(dòng)邀請(qǐng)市民走進(jìn)各地景區(qū)景點(diǎn)休閑街區(qū)、文化場(chǎng)館等體驗(yàn)新春歡樂(lè)氛圍感受文化旅游之美，享受美好生活。
各級(jí)公共文化服務(wù)部門創(chuàng)新活動(dòng)形式、豐富活動(dòng)內(nèi)容，采取線上線下相結(jié)合的方式，春節(jié)期間精心策劃吸引群眾廣泛參與的閱讀推廣、村晚、年畫(huà)展、社火展演、舞龍大賽、燈會(huì)燈展等各類群眾文化活動(dòng)共計(jì)2749場(chǎng)次，服務(wù)1079.7萬(wàn)人次。
圍繞“歡歡喜喜過(guò)大年”春節(jié)文旅活動(dòng)主題，青海各專業(yè)藝術(shù)院團(tuán)開(kāi)展下基層演出、“云”享新年“劇”品年味全省優(yōu)秀劇目展播以及抖音直播等活動(dòng)，線上線下演出369場(chǎng)，觀眾844.3萬(wàn)人次，點(diǎn)贊超千萬(wàn)次。魯沙爾社火、塔爾寺酥油花登上央視新聞直播間。時(shí)隔12年，優(yōu)秀社火再次巡游西寧市區(qū)，看社火、逛燈展、賞煙花火爆元宵佳節(jié)。
國(guó)家級(jí)夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)開(kāi)展“年貨大街 尋味民俗”新春民俗游園會(huì)、“2024龍門市集”、雙寧燈會(huì)、年貨節(jié)等活動(dòng)，推出多項(xiàng)惠民措施。西寧市唐道·637、力盟商業(yè)巷步行街等文旅消費(fèi)場(chǎng)景規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，消費(fèi)熱點(diǎn)和新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)。
一系列冬春季文旅大禮包，不僅為市民和游客營(yíng)造濃厚的節(jié)日氛圍，還打造更多線上線下消費(fèi)新場(chǎng)景。
數(shù)據(jù)顯示，2024年春節(jié)假期，全省累計(jì)接待游客217.6萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)40.2%，旅游總收入29.3億元，同比增長(zhǎng)49.9%，有力推動(dòng)青海文旅發(fā)展走進(jìn)春天里。
不僅如此，青海依托冬春季旅游優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，圍繞“冬季體驗(yàn)高原民俗文化”“溫泉與冰雪”等主題，推出滑雪、冰球、溫泉等不同主題的冬春季精品旅游場(chǎng)所，吸引了大批省內(nèi)外游客，助力首季文旅市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)“開(kāi)門紅”。
文旅融合
持續(xù)豐富基礎(chǔ)供給
進(jìn)入冬春旅游季后，青海推出“河湟古道冰雪之旅”“溫泉康養(yǎng)休閑度假之旅”等4類不同主題11條冬春季精品旅游線路；83家景區(qū)對(duì)援青六省市和青海籍游客減免門票；援青六省市車輛高速公路通行費(fèi)減免50％……
在文旅等部門的支持下，青海新增城中區(qū)總寨鹿塬國(guó)際滑雪場(chǎng)、貴德新街鄉(xiāng)下卡村滑雪場(chǎng)、尖扎來(lái)玉黃河親水營(yíng)地滑雪場(chǎng)、同仁花兒溝滑冰場(chǎng)、北川河冰雪大世界等一批滑雪（冰）場(chǎng)所。
一季度，西寧市康樂(lè)山莊滑雪場(chǎng)接待游客14.9萬(wàn)人次，鷂子溝冰雪大世界接待游客6萬(wàn)人次，鹿塬國(guó)際滑雪場(chǎng)接待游客10萬(wàn)人次，冰雪旅游熱度不減。
一季度，青海三家國(guó)家級(jí)夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)組織開(kāi)展民俗市集、民俗大戲、年俗美食、游戲互動(dòng)等活動(dòng)打造消費(fèi)新場(chǎng)景、新模式。
除了以傳統(tǒng)民俗的新潮玩法吸引人，青海各地各景區(qū)都各出其招，刷新客流量紀(jì)錄。
大通宗家溝旅游景區(qū)，在之前冬季旅游項(xiàng)目的基礎(chǔ)上打造冰雪觀賞、裸眼燈光秀冰雪游覽產(chǎn)品，冬季項(xiàng)目由“靜”向“動(dòng)靜結(jié)合”轉(zhuǎn)變；西寧市湟中區(qū)上山莊花海增設(shè)大型燈光秀，游客還可以品嘗鐵鍋燉大鵝、鹿肉系列、農(nóng)家一鍋炕等特色美食；互助土族故土園景區(qū)舉辦第十三屆彩虹冰雪文化節(jié)，游客可參觀土族民俗文化主題園，體驗(yàn)20余項(xiàng)冰雪項(xiàng)目，參觀土族民俗展館夜游及煙花篝火晚會(huì)；海北藏族自治州門源崗什卡雪峰，成為旅游愛(ài)好者登山探險(xiǎn)的理想場(chǎng)所；海南藏族自治州共和縣嘛尼磨臺(tái)溫泉度假村開(kāi)設(shè)有大型溫泉游泳場(chǎng)館……高原冰雪旅游、文化、體育、康養(yǎng)等多產(chǎn)業(yè)正在實(shí)現(xiàn)深度融合，青海的“冷資源”逐漸生成“熱經(jīng)濟(jì)”。
青海湖景區(qū)充分利用環(huán)湖冬季景觀和文化條件，開(kāi)拓“冰雪+旅游產(chǎn)品”“冰雪+生態(tài)體驗(yàn)”“冰雪+文化體驗(yàn)”“冰雪+賽事活動(dòng)”“冰雪+研學(xué)旅行”等特色冰雪旅游產(chǎn)品。同時(shí)，充分結(jié)合青海湖的冰、水、沙、草、雪等冬季元素，以“大、特、精”為重點(diǎn)，科學(xué)安全布置湖邊景觀小品，設(shè)置冰雕、冰山、初雪許愿臺(tái)等，不斷豐富、提升景區(qū)冬季旅游打卡及體驗(yàn)度。
這是著名景區(qū)主動(dòng)融合，逐步解決冬春季旅游短板，實(shí)現(xiàn)近年來(lái)首次全季、全時(shí)開(kāi)放。一季度，青海湖景區(qū)接待游客6.66萬(wàn)人次，旅游收入突破280萬(wàn)元，分別是去年同期的3.5倍和2.32倍。
踏青賞花
激活文旅市場(chǎng)“春水”
春意正濃時(shí)，花恰漫枝頭。
貴德梨花節(jié)、民和桃花節(jié)、化隆杏花節(jié)、西寧丁香花開(kāi)……進(jìn)入3月以來(lái)，青海各地依托當(dāng)?shù)靥厣�，以花為媒，引流圈粉，積極打造文旅融合新亮點(diǎn)、拓寬群眾增收新渠道、擴(kuò)容消費(fèi)新載體，讓“賞花經(jīng)濟(jì)”越開(kāi)越旺，持續(xù)放大鄉(xiāng)村振興“蝴蝶效應(yīng)”。
“沒(méi)想到高原的春天這么美！以往都是夏天來(lái)青海旅游、避暑，今年在網(wǎng)上看到青海文旅部門推介的春季文旅活動(dòng)就忍不住趕過(guò)來(lái)了，感受到不一樣的美，不虛此行。”來(lái)自南京市的游客吳敏一邊拍照一邊贊嘆著。
“春花爛漫季·邀您踏青賞花”旅游精品線路宣傳推介活動(dòng)、碧波蕩漾青海湖——文旅融合系列活動(dòng)、春“藝”盎然——全省優(yōu)秀文藝節(jié)目惠民演出、悅享文旅——文化、文博系列活動(dòng)等您來(lái)、一見(jiàn)“青”心·奔赴山海——文化和旅游資源宣介……為進(jìn)一步提升“山宗水源 大美青海”鮮明文化標(biāo)識(shí)的影響力，青海文旅部門有效整合全省文化和旅游資源，組織開(kāi)展了全要素、多方位、廣覆蓋的春季文化和旅游系列活動(dòng)，成為這個(gè)春天拉動(dòng)旅游消費(fèi)的主打，吸引著游客紛紛提前組團(tuán)來(lái)青打卡。
“全省各級(jí)文旅部門將堅(jiān)持科技引領(lǐng)，整合行業(yè)資源，創(chuàng)新文旅產(chǎn)業(yè)鏈，努力培育青海文旅新質(zhì)生產(chǎn)力，加快構(gòu)建‘一芯一環(huán)多帶’生態(tài)旅游發(fā)展新格局，推動(dòng)文旅經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展。以‘懂青海、愛(ài)青海、興青海’的情懷和作為，推動(dòng)國(guó)際生態(tài)旅游目的地建設(shè)提速提效。”青海省文化和旅游廳黨組成員、副廳長(zhǎng)常紅安說(shuō)。
融合創(chuàng)新，打造更豐富的文旅消費(fèi)業(yè)態(tài)和場(chǎng)景；優(yōu)化服務(wù)，及時(shí)補(bǔ)足文旅產(chǎn)業(yè)鏈短板；挖掘潛力，進(jìn)一步釋放產(chǎn)業(yè)發(fā)展紅利……立足國(guó)際視野，打造令人向往的國(guó)際生態(tài)旅游目的地，青海探索的腳步從未停歇。