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青海新聞網(wǎng)·大美青海客戶(hù)端訊 如何將賽事活動(dòng)帶來(lái)的“流量”轉(zhuǎn)換為經(jīng)濟(jì)的“增量”？
如何進(jìn)一步提升“大美青海”影響力和美譽(yù)度，為青海高質(zhì)量發(fā)展注入新動(dòng)能？
“體育搭臺(tái)，經(jīng)濟(jì)唱戲”，體育活動(dòng)的舉辦不僅豐富了西寧文化旅游生活，賽事經(jīng)濟(jì)也促進(jìn)農(nóng)體文旅商融合，給西寧帶來(lái)了經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新活力。
通過(guò)二十多年的努力，環(huán)湖賽堅(jiān)持體育與旅游、文化、生態(tài)跨界融合，而在今年，環(huán)湖賽又將“農(nóng)體文旅商”五業(yè)進(jìn)行了融合，環(huán)湖賽賽事價(jià)值再次獲得提升。
以農(nóng)興體、以體促農(nóng)、以旅強(qiáng)農(nóng)、以商帶農(nóng)。西寧市將通過(guò)舉辦環(huán)湖賽開(kāi)幕式促進(jìn)農(nóng)體文旅商融合發(fā)展，用好西寧深厚的文化底蘊(yùn)和豐富的旅游資源，以節(jié)日為媒、文化搭臺(tái)、消費(fèi)唱戲，更好把人氣、商氣聚起來(lái)，把流量轉(zhuǎn)化為“留量”。
第一部分：商業(yè)版塊
首次“觸電”環(huán)湖賽，西寧老字號(hào)要“發(fā)光”
如何將西寧老字號(hào)融入重大體育賽事活動(dòng)中，做到產(chǎn)品有故事、有創(chuàng)意、有特點(diǎn)、有賣(mài)點(diǎn)，將賽事活動(dòng)帶來(lái)的“流量”轉(zhuǎn)換為經(jīng)濟(jì)的“增量”？西寧市商務(wù)局首次“觸電”環(huán)湖賽，將帶來(lái)什么不一樣的精彩呢？近日，記者專(zhuān)門(mén)前往市商務(wù)局，就市商務(wù)局環(huán)湖賽期間的工作進(jìn)展情況進(jìn)行了采訪。
借力環(huán)湖賽西寧市推出首批西寧老字號(hào)
“歷經(jīng)二十余載，青海環(huán)湖賽以其強(qiáng)大的品牌影響力成為了中國(guó)自行車(chē)賽事的標(biāo)桿。這既是體育的賽事，也是人民的節(jié)日，首次參與環(huán)湖賽開(kāi)幕式的籌備工作，全局上下高度重視，積極拿出了活動(dòng)策劃方案。”
如何做好此次環(huán)湖賽中的農(nóng)產(chǎn)品、非遺、文創(chuàng)、旅游產(chǎn)品宣傳推廣工作？前期市商務(wù)局與市體育、文旅、農(nóng)業(yè)農(nóng)村等部門(mén)進(jìn)行了積極的對(duì)接，同時(shí)重磅推出了首批西寧老字號(hào)企業(yè)。“西寧老字號(hào)”的認(rèn)定工作，以滿(mǎn)足品牌創(chuàng)立20年（含）以上，擁有自主商標(biāo)所有權(quán)或使用權(quán)，同時(shí)具有鮮明的青海特色和地域文化特征，具有一定的歷史和文化價(jià)值的品牌企業(yè)進(jìn)行充分挖掘、幫助鼓勵(lì)相關(guān)企業(yè)和個(gè)體在行業(yè)中起到引領(lǐng)帶動(dòng)和傳承發(fā)展作用為標(biāo)準(zhǔn)。6月14日舉辦了第一批“西寧老字號(hào)”授牌儀式，7大類(lèi)共12家企業(yè)品牌獲得“西寧老字號(hào)”的認(rèn)定。
十大老字號(hào)企業(yè)將亮相“環(huán)湖賽”
“這次環(huán)湖賽開(kāi)幕式當(dāng)天重點(diǎn)亮相的企業(yè)有吉成馓子、一片綠的糕點(diǎn)、湟源的嚴(yán)家釀皮……這些都是老百姓家喻戶(hù)曉、耳熟能詳?shù)睦掀放啤?rdquo;
為了深入挖掘青海老字號(hào)和地方特色美食文化，將賽事變?yōu)槲幕涣鳌⑻厣a(chǎn)品推廣展銷(xiāo)的重要舞臺(tái)，市商務(wù)局組織了傳承歷史記憶、信譽(yù)度高、群眾口碑好、品牌價(jià)值強(qiáng)的10余家老字號(hào)企業(yè)在環(huán)湖賽開(kāi)幕式期間展示青海特色撒子、麻花、釀皮、點(diǎn)心、青稞蛋撻、青海老酸奶等80余種產(chǎn)品，供市民免費(fèi)品嘗，聚人氣、聚商氣、聚財(cái)氣。
“直播+IP+產(chǎn)品”為環(huán)湖賽帶來(lái)新亮點(diǎn)
“要以環(huán)湖賽為紐帶，挖掘老字號(hào)歷史、講好老字號(hào)故事，集文體商融合聯(lián)動(dòng)，提升老字號(hào)品牌美譽(yù)度和影響力，推動(dòng)老字號(hào)在商貿(mào)流通、消費(fèi)促進(jìn)、品牌建設(shè)、文化傳承等方面的示范引領(lǐng)作用。”
據(jù)了解，此次環(huán)湖賽期間也將廣泛應(yīng)用“直播+IP+產(chǎn)品”宣傳推廣模式，將傳統(tǒng)民俗、民間文化等融入體育賽事活動(dòng)中，將商貿(mào)繁榮與高原體育賽事完美融合，同向發(fā)力，讓體育賽事活動(dòng)聚人氣、引流量的“無(wú)形資產(chǎn)”變?yōu)槌掷m(xù)促進(jìn)商貿(mào)銷(xiāo)售增長(zhǎng)的“有形資產(chǎn)”。
第二部分：農(nóng)產(chǎn)品版塊
借賽事之光，讓西寧農(nóng)產(chǎn)品更“旺”
賽事精彩絕倫，商品琳瑯滿(mǎn)目。2024第二十三屆環(huán)青海湖國(guó)際公路自行車(chē)賽即將開(kāi)賽，作為二十余年來(lái)的一個(gè)國(guó)際體育比賽，以其無(wú)與倫比的魅力與影響力，跨越國(guó)界，連接世界。而在這片即將再次開(kāi)啟，充滿(mǎn)活力的賽場(chǎng)上，一場(chǎng)別開(kāi)生面的融合正在悄然發(fā)生——將國(guó)際體育比賽與西寧特色農(nóng)畜產(chǎn)品緊密結(jié)合，不僅為賽事增添了獨(dú)特的文化韻味，更為西寧經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入了強(qiáng)勁動(dòng)力。
國(guó)際舞臺(tái)，展現(xiàn)地方風(fēng)采
當(dāng)國(guó)際體育比賽的璀璨燈火照亮夜空，不僅照亮了運(yùn)動(dòng)員們追逐夢(mèng)想的征途，也照亮了當(dāng)?shù)剞r(nóng)畜產(chǎn)品走向更廣闊的道路。“在前不久的青超聯(lián)賽上，我們已經(jīng)有了體育賽事+農(nóng)畜產(chǎn)品如何走出創(chuàng)新之路的經(jīng)驗(yàn)，隨著訂單和交易紛至沓來(lái)，我們看到了農(nóng)畜產(chǎn)品發(fā)展的無(wú)限可能。環(huán)湖賽，盛名在外，相信這一次我們會(huì)將體育搭臺(tái)、農(nóng)畜產(chǎn)品‘唱戲’的聲音唱得更高、傳得更遠(yuǎn)。”市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，在這樣的國(guó)際舞臺(tái)上，將當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)畜產(chǎn)品作為展示展銷(xiāo)的重要內(nèi)容，無(wú)疑為地方經(jīng)濟(jì)提供了一個(gè)絕佳的展示窗口。通過(guò)賽事的廣泛傳播和影響力，當(dāng)?shù)剞r(nóng)畜產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度得以迅速提升，為產(chǎn)品走向更廣闊的市場(chǎng)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
7月6日，在西寧海湖體育中心，西寧市邀請(qǐng)省內(nèi)外游客、市民前來(lái)品鑒當(dāng)?shù)靥厣朗�。屆時(shí)，肥美的牛羊肉、無(wú)公害糧油、醇厚的乳制品、營(yíng)養(yǎng)豐富的枸杞沙棘、特色高原冷涼蔬菜、筋道爽滑的粉條等七大類(lèi)一百多個(gè)農(nóng)畜產(chǎn)品，在12個(gè)展位上進(jìn)行展示推介及品鑒體驗(yàn)。每個(gè)展位上，還精心設(shè)計(jì)制作宣傳海報(bào)、宣傳手冊(cè)，展示農(nóng)產(chǎn)品的形象和特點(diǎn)，有專(zhuān)門(mén)的負(fù)責(zé)人為大家介紹產(chǎn)品的特點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)和生產(chǎn)加工過(guò)程，并提供免費(fèi)試吃和品嘗體驗(yàn)，讓廣大群眾親身感受農(nóng)產(chǎn)品的美味和營(yíng)養(yǎng)。
農(nóng)畜瑰寶，借勢(shì)體育騰飛
7月8日，2024第二十三屆環(huán)青海湖國(guó)際公路自行車(chē)賽將走進(jìn)湟中區(qū)。上等的菜籽油、清熱去火的枸杞芽茶、營(yíng)養(yǎng)豐富的火焰參茶……琳瑯滿(mǎn)目，散發(fā)著誘人的特色農(nóng)畜產(chǎn)品將在湟中區(qū)多巴體育訓(xùn)練基地門(mén)口迎接賽事的到來(lái)。“希望通過(guò)這樣的方式，借助環(huán)湖賽的‘名氣’，打開(kāi)湟中區(qū)農(nóng)畜產(chǎn)品的銷(xiāo)售新市場(chǎng)，也希望農(nóng)畜產(chǎn)品的展示展銷(xiāo)活動(dòng)看到湟中區(qū)豐富的旅游資源，湟中歡迎大家。”湟中區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村局相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，當(dāng)天青海互邦、千紫緣、鼎裕、綠航4家特色企業(yè)，攜純牛奶、酸奶及特色果蔬類(lèi)產(chǎn)品9類(lèi)特色農(nóng)產(chǎn)品在多巴體育訓(xùn)練基地門(mén)口展示展銷(xiāo)，為賽事添彩，展銷(xiāo)優(yōu)質(zhì)好物。
融合創(chuàng)新，共促經(jīng)濟(jì)發(fā)展
國(guó)際體育比賽與當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)畜產(chǎn)品展示展銷(xiāo)的緊密結(jié)合，是一種創(chuàng)新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式。它通過(guò)體育賽事的知名度和熱度提升當(dāng)?shù)剞r(nóng)畜產(chǎn)品的知名度，進(jìn)而推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展和繁榮。這種模式不僅拓寬了當(dāng)?shù)剞r(nóng)畜產(chǎn)品銷(xiāo)售路徑，也為地方經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了新的思路和方向。未來(lái)，隨著更多體育比賽的舉辦和當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)畜產(chǎn)品的不斷挖掘和推廣，相信這種融合將會(huì)越來(lái)越深入、越來(lái)越廣泛，為地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展注入更加強(qiáng)勁的動(dòng)力。