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8月22日下午在美麗的青海,2024網(wǎng)絡(luò)視聽賦能青海文旅交流會(huì)順利召開。本次活動(dòng)由青海省文化和旅游廳、中國(guó)傳媒大學(xué)主辦,中國(guó)傳媒大學(xué)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻研究中心、開域集團(tuán)承辦,以“視聽交響·文旅生輝”為主題,圍繞如何實(shí)現(xiàn)視聽與文旅更深層次、更廣范圍、更高水平的融合發(fā)展展開深入交流,為視聽產(chǎn)業(yè)推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展探索新路徑�；顒�(dòng)由全國(guó)十佳電視金牌主播、中國(guó)播音主持最高學(xué)術(shù)獎(jiǎng)“金筆獎(jiǎng)”獲得者、天津廣播電視臺(tái)主任播音員白俊主持。
全國(guó)十佳電視金牌主播、天津廣播電視臺(tái)主任播音員 白俊
國(guó)家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽司一級(jí)巡視員董年初在致辭中指出,網(wǎng)絡(luò)視聽與文旅產(chǎn)業(yè)的深度融合,正以前所未有的力度推動(dòng)創(chuàng)作提升與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新。微短劇作為近年來崛起的網(wǎng)絡(luò)視聽藝術(shù)形式,不僅為觀眾帶來暢快的娛樂體驗(yàn),更成為文化傳播和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎。廣電總局年初發(fā)布的“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃的成功實(shí)施,極大豐富了文化旅游的內(nèi)涵和體驗(yàn),有效賦能文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。他表示作為行業(yè)主管部門,廣電總局將繼續(xù)強(qiáng)化價(jià)值引領(lǐng),推動(dòng)微短劇內(nèi)容創(chuàng)新,同時(shí)探索“微短劇+”系列行動(dòng)計(jì)劃,充分發(fā)揮其賦能千行百業(yè)的積極作用,從而為繁榮社會(huì)主義事業(yè)、推動(dòng)文化強(qiáng)國(guó)做出更大貢獻(xiàn)。
國(guó)家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽司一級(jí)巡視員 董年初
中國(guó)傳媒大學(xué)黨委副書記、校長(zhǎng)張樹庭在致辭中指出,以科技創(chuàng)新塑造文旅融合發(fā)展新動(dòng)能新優(yōu)勢(shì)是大勢(shì)所趨。視聽技術(shù)及其應(yīng)用的普及與發(fā)展,給文旅行業(yè)注入了強(qiáng)勁動(dòng)能,“視聽+文旅”正在成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展新的增長(zhǎng)點(diǎn)。面對(duì)新形勢(shì),中國(guó)傳媒大學(xué)緊握高等教育與傳媒業(yè)態(tài)雙重變革的重大機(jī)遇,瞄準(zhǔn)“智能傳媒”和“國(guó)際一流”兩大主攻方向,著力推進(jìn)從傳統(tǒng)高等教育向未來高等教育、從傳統(tǒng)傳媒教育向智能傳媒教育、從國(guó)內(nèi)一流高校向國(guó)際一流高校的“三個(gè)跨越”。他表示,中國(guó)傳媒大學(xué)將充分發(fā)揮傳媒教育優(yōu)勢(shì)特色,進(jìn)一步助力文旅資源在新時(shí)代的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。
中國(guó)傳媒大學(xué)黨委副書記、校長(zhǎng) 張樹庭
青海省文化和旅游廳黨組成員、副廳長(zhǎng)常紅安在致辭中表示,青海省文化和旅游廳高度重視網(wǎng)絡(luò)視聽賦能文旅融合發(fā)展的作用,近年來通過一系列文旅宣傳片,顯著提升了“山宗水源 大美青海”的品牌知名度與影響力;積極引入青年傳媒學(xué)子,通過他們的創(chuàng)意與專業(yè)技能,創(chuàng)作出融合青海自然景觀與文化元素的精品作品,進(jìn)一步彰顯青海文旅的獨(dú)特魅力。他指出青海文旅將深化與高校、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)及新媒體平臺(tái)的合作,利用微短劇、微電影等網(wǎng)絡(luò)視聽手段,創(chuàng)新宣傳模式,推動(dòng)“山宗水源 大美青海”品牌邁向新高度。
青海省文化和旅游廳黨組成員、副廳長(zhǎng) 常紅安
精英薈萃,以視聽傳播賦能文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展
當(dāng)前,“視聽+文旅”已成為引領(lǐng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì),成為推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與融合發(fā)展的重要?jiǎng)恿�。圍繞視聽產(chǎn)業(yè)賦能文化旅游、鄉(xiāng)村振興、非遺傳承、AI應(yīng)用等新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展等議題,與會(huì)嘉賓從多重角度進(jìn)行了交流分享,共同探討視聽與文旅融合大背景下的未來發(fā)展趨勢(shì)。
國(guó)家廣播電視總局發(fā)展研究中心副主任楊明品圍繞《發(fā)揮微短劇獨(dú)特作用,助力文旅高質(zhì)量發(fā)展》做了主題分享,指出微短劇作為影視藝術(shù)的新質(zhì)生產(chǎn)力,成為當(dāng)前有效的宣推形式。他分析了跟著“微短劇去旅行”已發(fā)布59部作品的共同特點(diǎn)與基本經(jīng)驗(yàn),強(qiáng)調(diào)文旅微短劇要突出本土特色、表達(dá)時(shí)代主題、提高情緒價(jià)值,同時(shí)要重視新技術(shù)的應(yīng)用,更好地挖掘和展現(xiàn)各個(gè)地方的歷史、文化、風(fēng)土人情等元素,塑造地域文旅形象和品牌,進(jìn)而實(shí)現(xiàn)地域文旅品牌的打造和推廣。在此過程中,還要積極補(bǔ)齊創(chuàng)作、傳播、商業(yè)模式與造血能力等方面的短板,從而打開“微短劇+文旅”的新境界新格局。
國(guó)家廣播電視總局發(fā)展研究中心副主任 楊明品
清華大學(xué)教授,中國(guó)電影家協(xié)會(huì)副主席、中國(guó)文藝評(píng)論家協(xié)會(huì)副主席尹鴻以《大視聽與大文旅的雙向奔赴》為主題,深刻揭示了大視聽產(chǎn)業(yè)在文旅融入中的重要作用和價(jià)值。在他看來,優(yōu)質(zhì)的視聽作品依托高傳播力、高影響力、高感染力等優(yōu)勢(shì),成為推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要力量。他指出,要充分發(fā)揮大視聽產(chǎn)業(yè)的文化賦能作用,為文旅產(chǎn)業(yè)插上騰飛的翅膀,從而創(chuàng)造出新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
清華大學(xué)教授,中國(guó)電影家協(xié)會(huì)副主席、中國(guó)文藝評(píng)論家協(xié)會(huì)副主席 尹鴻
中國(guó)傳媒大學(xué)電視學(xué)院院領(lǐng)導(dǎo)、無障礙信息傳播研究院執(zhí)行院長(zhǎng)付海鉦做了題為《視聽傳播賦能文旅深度融合發(fā)展》的演講,他認(rèn)為,視聽行業(yè)正處于快速發(fā)展階段,不斷涌現(xiàn)出諸多優(yōu)秀作品。面對(duì)Z世代的年輕人,文旅傳播應(yīng)該采用更生活化、活潑化、年輕化的表達(dá)方式;面向國(guó)際傳播,應(yīng)該加大中國(guó)傳統(tǒng)文化的重視力度,并促進(jìn)其創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展,讓世界聆聽到更好的中國(guó)故事和視聽內(nèi)容。
中國(guó)傳媒大學(xué)電視學(xué)院院領(lǐng)導(dǎo)、無障礙信息傳播研究院執(zhí)行院長(zhǎng)付海鉦
YY黨委書記、副總裁、總編輯梁山認(rèn)為,隨著AI時(shí)代的到來,文旅直播領(lǐng)域迎來了新的發(fā)展機(jī)遇與創(chuàng)新空間。在演講中,他分享了YY在云游暢行、非遺傳承、鄉(xiāng)村振興等方面的探索與實(shí)踐,內(nèi)容為王和科技賦能的發(fā)展策略,并表示未來YY將加速推動(dòng)“直播+文旅”的線上線下融合,為文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供有力支撐。
YY黨委書記、副總裁、總編輯 梁山
快手副總編輯高晗表示,近年來,主題宣傳濃墨重彩,精品創(chuàng)作持續(xù)繁榮,讓網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)活力持續(xù)迸發(fā),為探索文旅的融合發(fā)展注入了新的生機(jī)。她以數(shù)字社區(qū)“快手”為例,分享了視聽與文旅互融互促、和合共生的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn):一方面是要講好故事,精心創(chuàng)作,讓“流量”帶動(dòng)“留量”;另一方面要堅(jiān)持技術(shù)賦能,釋放想象,把“不能”變成“可能”,為文旅的宣傳和轉(zhuǎn)化提供有力的支持。
快手副總編輯 高晗
中國(guó)社會(huì)科學(xué)院世界傳媒研究中心秘書長(zhǎng)、研究員冷凇就網(wǎng)絡(luò)視聽賦能文旅融合創(chuàng)新發(fā)展趨勢(shì)展開深入解析。他指出,短視頻已成為文旅的風(fēng)向標(biāo),將重新定義“文旅”的概念。有效激活大眾對(duì)文旅生活I(lǐng)P的興趣,為文旅產(chǎn)業(yè)帶來新的增長(zhǎng)動(dòng)力。此外,他還提出了青海文旅景區(qū)與微短劇融合的六種路徑,認(rèn)為在文旅生活社交化趨勢(shì)中,提供相應(yīng)的情緒價(jià)值將成為吸引年輕一代青睞的關(guān)鍵。
中國(guó)社會(huì)科學(xué)院世界傳媒研究中心秘書長(zhǎng)、研究員 冷凇
多措并舉,青海文旅探索文旅融合傳播新路徑
近年來,青海文旅利用新媒介、新模式、新場(chǎng)景,深入挖掘自然與人文資源,推動(dòng)生態(tài)、文化和旅游融合,發(fā)展生態(tài)教育、研學(xué)旅行和文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)。借助網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè),著力提升青繡、藏毯、唐卡等傳統(tǒng)工藝的競(jìng)爭(zhēng)力。青海文旅宣傳片全網(wǎng)獲得播放量超千萬,為地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到了積極的推動(dòng)作用。今年上半年,青海省接待游客2200萬人次,旅游收入191億元,同比分別增長(zhǎng)23.7%和20%。昆侖、河湟、熱貢文化成為新的旅游熱點(diǎn),“山宗水源 大美青海”品牌價(jià)值不斷提升。
青海文旅通過全媒體、多平臺(tái)、廣覆蓋的宣傳格局,“多元化+新業(yè)態(tài)”的傳播方式,關(guān)注及滿足不同圈層的個(gè)性化需求,激發(fā)了旅游、文化和美食愛好者到線下體驗(yàn)的興趣,將網(wǎng)絡(luò)流量轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)效益,為地方文旅如何賦能地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了成功樣板。未來,青海文旅將繼續(xù)依托網(wǎng)絡(luò)視聽前沿技術(shù),緊跟政策步伐,打造更多高品質(zhì)、正能量?jī)?nèi)容,助力視聽行業(yè)與文旅產(chǎn)業(yè)繁榮局面,滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需求。