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青海新聞網(wǎng)·大美青�？蛻舳擞� 當金色豐收的樂章奏響，歷經(jīng)四個多月、14輪56場的2024年“大美青海·高原足球”超級聯(lián)賽落下帷幕。
當玉樹牦牛隊球員更尕多杰重返那片綠茵場，耳邊似乎又響起往日比賽的喧囂，那熟悉的吶喊聲、心跳與節(jié)奏同步的鼓點，細心傾聽，隱約還能聽到農(nóng)畜產(chǎn)品“走”向市場的腳步聲。
更尕多杰知道，這片綠茵場不僅是競技的舞臺，更是青海推動體育與多業(yè)態(tài)深度融合的生動實踐，是青海這片熱土上希望與奮斗的見證。
云端之上，高原的綠茵場仿佛天邊的一抹翠綠，孕育新的希望。這里，每一腳傳球、每一次射門，不僅僅是比賽的瞬間，而是五業(yè)融合的“魔法棒”，揮灑出產(chǎn)業(yè)新生態(tài)的奇跡。在這片充滿活力的土地上，足球不僅僅是一項運動，更是一場將文化、體育、農(nóng)牧、商業(yè)、旅游緊密交織的產(chǎn)業(yè)盛宴。
賽事流量變經(jīng)濟增量
“青超聯(lián)賽”通過吸引參賽隊伍、觀眾和游客，提升了當?shù)剞r(nóng)畜產(chǎn)品和文化創(chuàng)意產(chǎn)品的銷售，推動農(nóng)牧業(yè)與商業(yè)的融合。賽事的舉辦帶動旅游、餐飲、住宿等相關產(chǎn)業(yè)發(fā)展，實現(xiàn)經(jīng)濟多元化，多業(yè)態(tài)融合，將賽事“流量”轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟增量。以賽為媒，借賽事“出圈”，一張張與“農(nóng)體文旅商”融合有關的美好畫面令人過目不忘。
每逢西寧主場比賽，除了賽場內(nèi)激烈的足球比賽，賽場外綠色有機農(nóng)畜產(chǎn)品推介區(qū)、非遺文化體驗區(qū)、特色小吃體驗區(qū)等展銷區(qū)也成為一道靚麗風景線。“家門口的足球賽很精彩，賽場外圍的特色小吃、非遺表演也令人難忘，將西寧市的活力拉滿！”西寧市民張瑞說。
賽事期間，湟源排燈、湟中堆繡等非遺傳承人現(xiàn)場展示技藝，吸引不少群眾流連其間；雪豹玩偶、掐絲琺瑯冰箱貼、掐絲擺件等文創(chuàng)產(chǎn)品抓人“眼球”；扁擔釀皮、酥合丸、湟源酸辣里脊等特色美食熱辣滾燙，收獲一大波好評、熱評。
西寧市以足球賽事為載體，探索農(nóng)體文旅商“五業(yè)”深度融合路徑，充分利用涉農(nóng)節(jié)會和體育賽事平臺，有效提升西寧農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌“河湟田源”的影響力，提升綠色有機農(nóng)畜產(chǎn)品的知名度和市場競爭力，助力綠色有機農(nóng)畜產(chǎn)品輸出地中心城市建設，促進現(xiàn)代農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
賽場上，球員拼搏沖刺；賽場外，展銷各美其美，熱情的助威吶喊聲和此起彼伏的叫賣聲相互輝映。球迷觀賽之余，駐足品嘗地方特色，或是挑選土特產(chǎn)帶回家。
這種賽事經(jīng)濟模式，不僅讓體育賽事更加貼近百姓生活，也為當?shù)剞r(nóng)畜產(chǎn)品打開了新銷路，促進地方經(jīng)濟繁榮發(fā)展。綠茵之下，體育與農(nóng)業(yè)的跨界融合，正探索出一條推動經(jīng)濟增長的新路徑。
自“青超聯(lián)賽”開賽以來，海北藏族自治州緊抓這次“體育+”良機，強勢推動五業(yè)融合。4個多月來，全州各類農(nóng)畜和文旅產(chǎn)品銷售達518萬元，與省內(nèi)外企業(yè)簽約13億元，實現(xiàn)旅游收入30.47億元；開展線上線下促消費活動54期，帶動消費662.93萬元，探索出一條體育文化助推農(nóng)牧產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新路徑。
賽事激情點燃旅游熱潮
“青超聯(lián)賽”以“品足球盛宴、享高原臻品、游大美青海”為主題，以足球賽事為載體，貫穿特色農(nóng)畜產(chǎn)品展銷、特色文旅產(chǎn)品展示、特色文藝節(jié)目展演等各領域、各環(huán)節(jié)，全方位展現(xiàn)各地自然風光、風土人情、特色產(chǎn)品，凸顯大美青海的生態(tài)之美、發(fā)展之美、人文之美。
高原足球賽，燃爆整個賽季。青海堅持將地方民俗表演、傳統(tǒng)手工藝展示等傳統(tǒng)文化元素融入品牌賽事中，為文化的傳承和創(chuàng)新提供平臺，激發(fā)文化創(chuàng)新活力，催生與賽事相關的文化創(chuàng)意產(chǎn)品和服務。
各市州遴選具有本地特色的非遺代表性項目、非遺傳承基地、非遺工坊、非遺老字號等參加非遺產(chǎn)品展示，為各族群眾帶來了一場可看、可聽、可品、可感的非遺“盛宴”，在互學互鑒中增進各族群眾對中華文化的認同。
賽事期間，互助土族自治縣北龍山、互助土族故土園等重點景區(qū)景點人潮涌動，熱鬧非凡。海東市體育中心、扎碾公路、北龍山景區(qū)等旅游線路更是成為省內(nèi)外游客體驗黃河壯麗風光與深厚河湟文化的熱門線路。
農(nóng)體文旅商全面融合發(fā)展，海東市旅游業(yè)呈現(xiàn)出“點”上出彩、“線”上成景、“面”上開花的良好態(tài)勢。“賽事舉辦期間，樂都區(qū)根據(jù)游客對夜游的需求，持續(xù)推出一系列精彩紛呈的夜間旅游活動。”海東市樂都區(qū)文體旅游廣電局副局長白晶說。
璀璨的唐道步行街、熱鬧非凡的慶樂街夜市、燈火輝煌的鳳山路夜市，為游客帶來趣味盎然的夜間生活體驗。別具特色的當?shù)匦〕院托迈r的農(nóng)副產(chǎn)品，為城市的夜晚增添濃厚的“煙火氣”。
體育賽事精彩紛呈，特色旅游魅力彰顯。天空之鏡——茶卡鹽湖，被國家旅游地理雜志譽為“一生必去的55個地方之一”和“中國最美星空”。雅丹奇觀，以奇特的姿態(tài)存于天地之間。以“青超聯(lián)賽”為引，書寫“旅游+體育”文章，對海西蒙古族藏族自治州而言是一次有益的嘗試，更是促進旅游業(yè)發(fā)展繁榮的序曲。
“我們是第一次觀看高海拔地區(qū)的比賽，真佩服球員們的身體素質(zhì)。這次旅行不僅領略到大西北的美景，還現(xiàn)場感受了‘高原足球’的魅力，真是不枉此行！”9月15日，在“青超聯(lián)賽”第十三輪主場比賽現(xiàn)場，觀看海西柴達木枸杞隊主場對陣果洛格薩爾隊比賽的安徽游客王先生說。
以“小足球”帶動“大產(chǎn)業(yè)”
“跟隨果洛隊征戰(zhàn)的同時，我們也把自己的商品推介給更多人，產(chǎn)品知名度和美譽度得到了提升！”果洛藏族自治州天域雪珍農(nóng)牧特產(chǎn)有限公司負責人陳思晨介紹，企業(yè)參加了本屆“青超聯(lián)賽”所有展示活動，“天域雪珍”也被越來越多的人所了解。
“天域雪珍”鹵汁牦牛肉、生烤藏羊排等特色產(chǎn)品，從剛開始參展時的寥寥數(shù)人問詢，到最后一場展銷近200人前來了解和購買，銷售熱度一路看漲，最多時一天銷售額3000多元。
“青超聯(lián)賽”給企業(yè)搭建了推銷品牌展示產(chǎn)品的平臺，也為企業(yè)發(fā)展帶來新的機遇。“我們共參加8場海南州主場賽，現(xiàn)場做品牌推介和試吃活動，帶去很多特色產(chǎn)品，其中威思頓辣汁寬粉等系列產(chǎn)品頗受消費者喜愛，幾場活動下來，銷售額達6萬多元。”青海三江農(nóng)牧產(chǎn)業(yè)有限責任公司銷售經(jīng)理余大云說。
海南藏族自治州以“青超聯(lián)賽”為載體，積極開展農(nóng)畜產(chǎn)品展銷推介。賽事期間，累計組織參與開閉幕式活動2次、組織州內(nèi)農(nóng)牧業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)、合作社、家庭農(nóng)牧場等涉農(nóng)經(jīng)營主體共計186家參與賽事活動。同時，邀請省內(nèi)外明星主播團隊30個，開展涉農(nóng)產(chǎn)品線上線下宣傳推介，共展銷推介牛羊肉制品等10大類400余種，線上線下銷售額累計達200萬余元。
“‘青超聯(lián)賽’為海南州綠色有機農(nóng)畜產(chǎn)品搭建展示平臺，進一步拓寬農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道，提升海南州‘塘河青稞’等地理標志農(nóng)畜產(chǎn)品的知名度和影響力，為推動海南州經(jīng)濟發(fā)展和鄉(xiāng)村振興注入了新的活力。”海南藏族自治州農(nóng)牧局產(chǎn)業(yè)發(fā)展科科長張立東說。
一場賽事，帶動一座城。“最后一場玉樹主場賽，年輕人穿上黃色球服，現(xiàn)場氣氛熱烈，那場景我這輩子都忘不了！”玉樹藏族自治州玉樹市青年扎西多杰說，比賽當天玉樹市像是節(jié)慶日一般熱鬧，“青超聯(lián)賽”在玉樹種下了一顆“足球”的種子。
“‘青超聯(lián)賽’不同于以往體育競賽模式，它集農(nóng)牧、體育、文化、旅游、商業(yè)于一體，通過‘足球賽事+產(chǎn)品展銷+文藝展演+宣傳推廣’的方式，讓玉樹農(nóng)牧、體育、文旅品牌得到全面推廣。”玉樹州文體旅游廣電局副局長陳有璞說，這場賽事開啟了玉樹“農(nóng)體文旅商”融合發(fā)展、著力打造綠色有機農(nóng)畜產(chǎn)品輸出地主供區(qū)和國際生態(tài)旅游目的地首選區(qū)的新征程。
山泉水、酸馬奶、乳白香青枕頭、黑青稞餅干……“青超聯(lián)賽”黃南藏族自治州專場琳瑯滿目的農(nóng)畜產(chǎn)品，讓現(xiàn)場觀眾和游客應接不暇。“我們從河南縣帶來有助睡眠的乳白香青枕頭、掛件、鞋墊等，幾乎每場都會售空。”參加“青超聯(lián)賽”專場活動期間，河南縣寧木特鎮(zhèn)南浪牧民專業(yè)合作社負責人南浪場場滿載而歸，他由衷地期望明年“青超聯(lián)賽”能接著舉辦。
在這片高原綠茵場上，各族群眾不僅見證了足球夢想的飛揚，更見證了五業(yè)融合帶來的繁榮與發(fā)展。高原綠茵繪就的不僅是賽場上的輝煌，更是對未來美好生活的憧憬。五業(yè)融合，譜寫出一曲經(jīng)濟發(fā)展的新篇章，讓這片土地煥發(fā)出勃勃生機，站在新起點，讓我們共同期待“青超聯(lián)賽”書寫更多精彩。
（丁玉梅 執(zhí)筆；記者 王晶 程宦寧 陳俊 李興發(fā) 欒雨嘉 拉毛錯 索南江措?yún)⑴c）