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古有“懷民亦未寢，相與步于中庭”，今有三五好友約于凌晨的拉脊山等待日出。
拉脊山的日出有多美？金光傾瀉無邊云海，霞光染紅連綿雪巔，壯闊而絢爛。
這份青海特別的浪漫吸引了多少人？2023年以來，拉脊山日出美景在自媒體賬號(hào)上廣泛傳播，今年11月以來，每天來自全國(guó)各地近三千人奔赴日出之旅。人們?cè)谔爝�未破曉時(shí)期待，在等待的過程中或圍在一起又唱又跳，或在旁邊的小攤買點(diǎn)泡面、烤腸充饑取暖，一場(chǎng)“追光集結(jié)”，讓人與人之間的距離漸漸拉近。在日出的那一刻，大家紛紛掏出相機(jī)記錄下大自然震撼人心的一幕，在自由的呼吸和心靈的震顫中，生活的瑣碎被放下，身上的“班味兒”也消失了。
拉脊山并不是青海的著名景點(diǎn)，之前除了青海人自己知道，在全國(guó)則是默默無聞，如今卻因?yàn)樵诰W(wǎng)絡(luò)上的爆火，吸引越來越多的年輕人專程前往，連央視都對(duì)拉脊山的日出美景進(jìn)行了報(bào)道。我們不禁要問，為什么現(xiàn)在年輕人旅游喜歡選擇這類小眾的地方，想要探索這種非傳統(tǒng)的目的地？想必就是要避開那些“大”景點(diǎn)的人潮洶涌、那些“步行街”的千篇一律，而年輕人的嗅覺，容易找到新鮮事物，所以便不再“從大”“從眾”。像拉脊山這些“小而美”的地方，更符合年輕人心目中的“詩與遠(yuǎn)方”，更能滿足年輕人所追求的“情緒價(jià)值”，更能體現(xiàn)年輕人對(duì)生活的熱愛。
這非常符合當(dāng)下旅游市場(chǎng)的微妙變化。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2024年“十一”假期國(guó)內(nèi)各大熱門縣域目的地酒店預(yù)訂增速超過大盤，三線及以下小城市正在迎來文旅市場(chǎng)下沉機(jī)遇。年輕人熱衷“奔縣游”，還是因?yàn)榍嗖A“小而美”，“奔縣游”如同露營(yíng)和City walk一樣能帶給年輕人“精神快充”。在小縣城的煙火氣和慢節(jié)奏里，遠(yuǎn)離城市的喧囂和工作的壓力，年輕人找到了“復(fù)得返自然”的愜意和快意，不同特色的獨(dú)特玩法，也滿足了年輕人所追求的新鮮感。不僅如此，小縣城物價(jià)相對(duì)低廉，對(duì)于工作時(shí)間都還不算久、手里又沒有太多積蓄的年輕人來說，“奔縣游”更富性價(jià)比。
旅游觀念的變化折射出消費(fèi)習(xí)慣的變化，青睞“小而美”體現(xiàn)在年輕人對(duì)旅行目的地的選擇上，也體現(xiàn)在婚禮喜歡DIY、聚會(huì)喜歡去環(huán)境好且菜品實(shí)惠的餐廳等方面。如今年輕人的消費(fèi)決策更加趨于理性務(wù)實(shí)和取悅自己，不愛繁瑣、不花冤枉錢，不被不合本心的消費(fèi)取向所裹挾，追求個(gè)性還追求品質(zhì)。“00后”大軍已經(jīng)涌入包括旅游在內(nèi)的消費(fèi)市場(chǎng)，如何滿足消費(fèi)者日益多樣化的需求，既是許多行業(yè)未來發(fā)展的關(guān)鍵所在，也是生長(zhǎng)出新興業(yè)態(tài)的潛力所在。然而無論消費(fèi)方式怎么變化，不變的依然是跟得上的服務(wù)和保障。對(duì)于拉脊山，對(duì)于青海這片擁有太多“魅力之境”的土地，新的考驗(yàn)也正是新的機(jī)遇。